Chaque année le géant du prêt-à-porter suédois s’associe à un créateur pour proposer des pièces haut de gamme à prix abordable. Après les géants Kenzo, Balmain ou encore Alexander Wang, H&M signe une collaboration avec le créateur canadien Erdem (Erdem Moralioglu), installé à Londres.
Alors que la collaboration a été annoncée en juillet dernier par H&M, l’enseigne vient de lever le voile sur les pièces de la collection dans un lookbook on ne peut plus british et romantique. Photographié par Michal Pudelka, ce dernier met en avant des silhouettes sophistiquées, rehaussées de nombreux motifs floraux pour la femme.
« La collection Erdem x H&M m'a véritablement inspiré, et j'ai voulu créer pour l'illustrer un lookbook différent, avec un twist. J'aime tout particulièrement ajouter des éléments de surprise et une touche de surréalisme à mes compositions, et j'ai imaginé des détails pour souligner l'atmosphère romantique et poétique de la collection, typiquement anglaise, tel que des bouquets de fleurs tendus au modèle par un personnage hors champ », confie le photographe Michal Pudelka dans un communiqué.
Parmi les pièces phares, une robe de soirée au jupon bouffant en jacquard, une robe en dentelle à manches longue ornée de volants plissés en Georgette, une jupe en jacquard imprimée de fleurs sauvages, un blazer ajusté en laine mélangée à chevrons, ou une blouse romantique en guipure blanc cassé.
Côté hommes, le créateur a repensé toute l’offre essentielle du vestiaire masculin. Des costumes (blazer et pantalons ajustés) aux manteaux en tweed, en passant par les chemises, pulls en mohair, sweats et blousons (façon peau de mouton ou encore à capuche zippé).
Entre passé et présent, romantisme et modernité, les deux enseignes ont résolument bien réussi leur pari. Rendez-vous en novembre pour découvrir la collection en magasin.