Ces marques belges qui séduisent Instagram

S’il y a bien une invention qui a révolutionné le business de la mode, c’est Instagram. Ancré dans la stratégie communicationnelle des marques, le réseau social est le lieu où il faut être vue. A chacune de leurs sorties, même quand elles ne vont pas plus loin que le bar (enfin, le Starbucks) du coin, les tops du calibre de Gigi Hadid ou de Kendall Jenner sont photographiées par des dizaines de paparazzi. Un petit jeu qui arrange finalement tout le monde puisqu’en quelques années, par le biais de leurs stylistes, ces filles sont devenues les égéries des marques qui les habillent.

Même quand il s’agit de passer du lobby d’un hôtel à un taxi, une équipe de stylistes veille au grain. De quoi permettre à ces femmes sandwich (sans gluten) d’enfiler plusieurs looks faussement improvisés sur une même journée. On est loin de l’image de Sharon Stone repérée, pendant l’été 2012, avec le nouveau cabas Clio Goldbrenner… qu’elle venait de s’acheter : une véritable aubaine pour la marque belge, à peine lancée. 

Désormais, pour s’afficher sur le dos des stars, il est préférable de passer à la caisse. Et plus la fille est bankable, plus c’est cher. Pour les petits labels (ou ceux qui refusent d’entrer dans cette logique mercantile), l’alternative consiste à envoyer aux stylistes des stars des vêtements ou des accessoires qu’elles seraient susceptibles de leur faire porter.

Si le fashion gourou (ou l’une de ses nombreuses assistantes) adhère, c’est bingo : la pièce en question a une chance de voyager en jet privé gratos, mais surtout de générer des likes (et donc des ventes) lors de la publication de sa photo sur les réseaux sociaux. Une loterie ? Un peu, mais quand on sort la pièce gagnante, c’est bingo. La preuve en images avec ces créations belges qui ont affolé la Toile.