Dans sa nouvelle serie de spots publicitaires, la marque de la multinationale Procter & Gamble a choisi de rendre hommage aux hommes qui ont une influence positive sur la societe.
Parmi les elements de cette campagne, un film intitule "We Believe" est consacre a la maniere dont la virilite peut prendre un virage toxique. Le constat, realise a la lumiere de la vague #MeToo, articule plusieurs thematiques et notamment celle du harcelement sous toutes ses formes. Le film amorce ensuite une reflexion sur les solutions qui s'offrent aux hommes desireux de devenir des exemples a suivre, comme le fait d'oser s'interposer dans des situations problematiques.
Gary Coombe, le president de P&G Global Grooming, declare dans un communique : "En se responsabilisant les uns les autres, en eliminant les excuses aux mauvais comportements et en apportant son soutien a une nouvelle generation qui travaille dur dans l'espoir d'atteindre 'sa perfection', nous avons le pouvoir de creer un changement crucial ces prochaines annees". Il precise que la marque entreprend de verifier le contenu de ses campagnes de maniere a se conformer totalement a cet ideal de respect, de responsabilisation et d'exemplarite.
La virilite remise en cause
La marque s'est engagee a verser 3 millions de dollars en 3 ans a des ONG americaines qui oeuvrent en ce sens. La premiere association a en beneficier sera "Boys & Girls Clubs of America" qui enseigne aux enfants comment dialoguer.
Cette nouvelle approche de Gillette fait suite a une etude commandee par la marque sur la maniere dont les hommes et les femmes definissent les attributs d'un "homme au meilleur de lui-meme". Pour 64% des sondes, l'honnetete est sa principale qualite. L'integrite (51%), l'ethique au travail (43%) et le respect des autres (41%) sont egalement tres cites. Pour 95% des participants, etre un bon pere est l'une des choses les plus importantes que peut accomplir un homme bien.
Decouvrez cette nouvelle campagne :