Qu’importe le flacon, pourvu qu’on ait l’air cool. Voilà le credo de la nouvelle génération sur TikTok. L’application la plus célèbre du moment a fait naître une toute nouvelle trend : le « smellmaxxing ». Concrètement, il s’agit pour la Gen-Z de s’asperger de Chanel, de Dior, de Valentino ou de Tom Ford dans le but de s’offrir un gros boost de confiance en soi. Si sentir divinement bon demeure immanquablement un atout charme, comment expliquer que les jeunes aspirent aujourd’hui à dépenser des fortunes dans du parfum ?
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Plus de parfum, plus d’assurance
L’obsession a envahi la beautysphere jeune et masculine des Etats-Unis, mais elle s’installe prograssivement en Europe. Outre les centaines voire milliers d’euros dépensés dans des parfums de créateurs, le smellmaxxing se caractérise par le fait de se parfumer en toutes occasions, que ce soit pour un date ou pour une séance de fitness, et surtout de s’en asperger en importante quantité pour qu’aucun nez ne puisse le louper. Preuve du succès de la tendance, le New York Times a dévoilé dans une récente enquête que les dépenses annuelles en parfums des adolescents avaient augmenté de 26 % depuis le printemps. Pendant ce temps, les grandes maisons se frottent les mains.
Des « Michael Jackson du parfum » sur TikTok
La tendance du smellmaxxing a d’abord été portée par une poignée d’influenceurs. Parmi les grosses pointures de TikTok, on citera Jeremy Fragrance, surnommé le « Michael Jackson du parfum », ou encore TheCologneBoy, un collectionneur de 17 ans suivi par 1,9 million de personnes. Plus jeune encore, @KidsSmellFragrance met en scène deux enfants de moins de 12 ans en train de présenter leur collection de parfums de niche sous la supervision de leurs parents. Outre les présentations des nouveautés, différents conseils sont distillés quant à la meilleure façon de les vaporiser ou encore de les faire durer (en appliquant une lotion hydratante au préalable par exemple).
Pourquoi ?
« Le langage qu’ils utilisent ressemble plus à celui des sommeliers qu’à celui des collégiens », écrit le New York Times à ce propos. « Pour de nombreux garçons, l’attrait des parfums de marque réside dans l’air de maturité qu’ils confèrent à ceux qui les portent. Les jeunes disent que les parfums les font se sentir plus adultes et en parlent d’une manière qui imite les influenceurs de parfums plus âgés qu’ils suivent en ligne ». Plus que simplement sentir bon, les jeunes hommes (et femmes) s’aspergent aujourd’hui d’effluves - si possible très chères - comme une forme d’autonomisation et d’expression de soi.
Collectionner des flacons de grands parfumeurs est ainsi devenu un signe de maturité aussi bien qu’une façon d’imprimer son style. Certains observateurs parlent même d’une volonté de « se sentir adulte avant l’heure ». Poussant le vice à fond, certains ados n’hésitent pas à superposer différentes fragrances de luxe pour s’offrir une émanation unique et personnalisée. Avec les conséquences olfactives que l’on peut imaginer… Certains n’hésitent pas à transporter leur parfum avec eux partout où ils vont, jusque dans leur sac à dos à l’école. Le but ? Renouveler l’application le plus souvent possible afin de maintenir son aura parfumée tout au long de la journée.
Et pour celles et ceux qui se demandent comment des jeunes ados sont capables de se payer des flacons à plus de 200 dollars, il s’agirait pour la plupart de leurs précieuses économies, ou de cadeaux de Noël demandés à leurs parents. Une chose est sûre, ça change du dernier jeu Fifa sur Playstation.
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