Après s’être associée au chef de cuisine Sergio Herman, puis au designer néerlandais Piet Boon, Range Rover a choisi Edouard Vermeulen, fondateur de la Maison belge Natan, comme ambassadeur de sa campagne «New Generation of Leaders». Connu en Belgique et à l’étranger en tant que fournisseur de plusieurs cours royales, mais aussi pour la sophistication extrême de ses pièces couture, Edouard Vermeulen est un esthète, passionné de design et d’art contemporain. Il est aussi un homme pressé qui sait néanmoins prendre le temps de savourer de petits moments d’introspection. Certains matins, vous pouvez l’apercevoir près de la mer où il aime passer du temps. Le jour suivant, à Paris, à la rencontre des acheteurs du magasin Le Bon Marché où sa marque est désormais vendue.
Décontracté, mais toujours chic, Edouard Vermeulen est un homme d’aujourd’hui : aussi à l’aise en pull marine et fin blazer qu’en costume très chic. C’est un homme qui observe les femmes, leur manière de vivre et de s’inspirer des plus jeunes générations. Puisque la mode s’est libérée de certains codes pour tendre vers davantage de décontraction, il s’est mis naturellement au diapason. «Les habitudes des Belges ont changé. Les femmes veulent des pièces pratiques pour aller travailler. Les mères et les filles s’habillent pareil. Plus personne n’a envie d’afficher son âge réel au travers de ses vêtements. D’un point de vue créatif, c’est plutôt une bonne chose. Ça permet à nos équipes de créer des pièces stylistiquement plus audacieuses.», aime-t-il rappeler.
La vie en grand
A l’occasion du quarantième anniversaire de sa maison, Edouard Vermeulen redouble de projets. Entouré d’une équipe solide et soudée, il aime repousser toujours plus loin les limites de sa créativité. En marge de Fashion, Art & Demure, une exposition qui offre une nouvelle perspective sur l’élégance (à voir à la Louisa Tower à Bruxelles jusqu’à la fin de l’année), il a notamment imaginé un nouveau tablier pour la cheffe étoilée belge Sofie Dumont ; un exemple parfait de la volonté de la maison de viser l’excellence et le mélange des genres.
Mais pour avancer à 100 à l’heure en permanence, il faut être bien entouré et pouvoir s’appuyer sur des compagnons de route qui ne déçoivent pas. Comme le Range Rover P550e Electric Hybrid, une voiture qui a séduit Edouard Vermeulen par son élégance sportive et sa capacité à s’adapter à chaque situation du quotidien. «Pour positionner Natan dans le futur, je dois me réinventer sans tourner le dos à mes fondamentaux: la qualité et un sens du chic qui nous a permis de passer les années sans lasser nos clientes. Dans cette même idée, Range Rover innove (notamment en se tournant vers l’hybride et bientôt le full-électrique) tout en restant fidèle à la notion d’expérience, marque de fabrique du constructeur», conclut-il.
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