Les hommes flambent davantage
C’est une étude française menée par OpinionWay qui nous l’apprend ; et si elle concerne la France, il y a fort à parier que le phénomène soit identique de notre côté de la frontière. Si 64 % des Français envisagent de faire des achats pendant les soldes, la moitié d’entre eux annonce qu’elle attendra plutôt les secondes démarques, histoire d’avoir les réductions les plus importantes possible. Preuve que, même si les réductions pleuvent sur le net tout au long de l’année, la période des soldes reste symboliquement un moment d’achat important pour les consommateurs.
Par contre, quand on se penche sur le budget consacré à ces virées shopping pendant les soldes, on note une différence de comportement importante entre les hommes et les femmes. Si la femme est avant tout attentive aux réductions les plus intéressantes, l’homme, lui, voit plutôt les soldes comme l’occasion de se refaire en un coup une garde-robe de saison à meilleur prix, sans trop regarder de plus près.
Ainsi, même si on nous dit souvent que le shopping est une passion féminine, on constate que les hommes interrogés sur les soldes prévoient d’y consacrer un budget 100 € plus élevé que celui prévu par les femmes. Or, ce constat ne fait pas de ces messieurs des plus grosses fashion-victims pour autant ! On vous explique.
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Pourquoi cette différence ?
Quand on se demande ce qui peut expliquer cette différence, il y a évidemment, le fait que le pouvoir d’achat des hommes est souvent plus important que celui des femmes, mais il y a aussi une question de fréquence et de comportement de consommateur. Si les femmes ont aujourd’hui bien compris que l’on peut acheter des vêtements toute l’année au gré des saisons et de ses envies, si elles savent que les collections se renouvellent plusieurs fois par saison dans leurs boutiques préférées, les hommes, eux, sont souvent moins friands de passer du temps en boutique et dans les cabines d’essayage.
C’est pourquoi ils prennent un jour de soldes pour aller acheter une plus grande quantité de vêtements en une seule fois. Cette étude nous apprend que les hommes ne sont pas forcément de plus gros consommateurs de mode que les femmes, mais qu’en période de soldes, ils font le plein, afin de ne plus avoir à se rendre dans un shopping center durant les six prochains mois.
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