La déprime hivernale ? C’est tellement surfait. Loin de se terrer en attendant le printemps, le public semble plus que jamais en quête de féerie et de vin chaud. En témoigne cette nouvelle étude mondiale sur les tendances de voyage qui vient de tomber. Ses chiffres sont formels : la fièvre des marchés de Noël explose. On débriefe avec vous ce top 3 qui affole les compteurs. Bonne nouvelle, pas besoin d’aller bien loin pour vivre l’une des expériences les plus convoitées de 2025.
Les marchés de Noël, tradition ou temple de la consommation?
1. Vienne : le triomphe de la tradition (+352%)
La capitale autrichienne explose les scores avec une augmentation des recherches de 352% par rapport à l’an dernier. Pourquoi ce buzz ? Parce qu’il semble qu’on ait toutes et tous bien besoin d’un bon gros retour aux sources. Et dans ce retour fantasmé aux bases, le marché du Rathausplatz, avec l’Hôtel de Ville en toile de fond, apparaît comme la carte postale ultime : patinoire illuminée qui serpente dans le parc, boules de verre soufflées à la main et effluves de cannelle. C’est le genre de hot spot old school indétrônable tant il rassure.
2. Londres : la vibe fooding du Southbank (+179%)
Exit le gigantesque - et un peu trop touristique - Winter Wonderland de Hyde Park. Cette année, c’est le Southbank Centre Winter Market qui tire son épingle du jeu (+179%). Situé le long de la Tamise, c’est le repaire des foodies. Ici, on ne vient pas juste pour acheter des babioles, mais pour engloutir tout ce que l’on croisera sur notre chemin : burgers à la truffe, wraps au canard, toasts au fromage fondants... Le tout arrosé de cocktails chauds au coin du feu au pop-up « Fire & Fromage ». Ambiance plus urbaine, plus cool, et surtout irrésistiblement londonienne.
3. Bruxelles : médaille de bronze pour les Plaisirs d’Hiver (+150%)
Cocorico ! C’est notre Plaisirs d’Hiver national qui complète officiellement le podium mondial. Avec un bond de 150% des recherches, Bruxelles confirme son statut de destination incontournable à l’heure des fêtes. Ce qui séduit les visiteurs étrangers (et nous aussi) ? Le mélange parfait entre la grandiloquence de la Grand-Place avec son show son & lumière, et la street food belge réconfortante qu’on aime tant. Gaufres chaudes, bières locales, chocolats artisans : Bruxelles joue ses meilleurs atouts et ça marche.
Le top 10 des marchés de Noël les plus tendance en 2025 :
Si l’Europe domine le top 3, l’étude note également une percée significative des marchés nord-américains, notamment à Atlanta et Chicago. Mais soyons honnêtes, avec l’un des marchés les plus hype du monde à portée de métro, pourquoi aller chercher plus loin ? On vous file quand même le classement complet, par curiosité :
1. Vienne, Autriche (+352 %) 2. Londres, Royaume-Uni (+179 %) 3. Bruxelles, Belgique (+150 %) 4. Atlanta, États-Unis (+140 %) 5. Chicago, États-Unis (+84 %) 6. New York, États-Unis (+83 %) 7. San Francisco, États-Unis (+83 %) 8. Prague, République Tchèque (+82 %) 9. Toronto, Canada (+79 %) 10. Nuremberg, Allemagne (+76 %)
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