Avec ses ruelles pavées, ses façades couvertes d’azulejos, ses fresques murales, ses quartiers animés, ses musées, ses restaurants traditionnels et branchés, son climat agréable toute l’année, ses plages à proximité… Lisbonne possède de nombreux atours pour attirer les touristes du monde entier, les Européens en particulier.
Tourisme, gastronomie, culture, architecture, bien-être… À y regarder de plus près, il n’y a finalement qu’un domaine lifestyle où la capitale portugaise devait encore s’imposer : la mode. Et il semblerait bien qu’elle y soit parvenue. Depuis quelques années, Lisbonne est en effet devenue un nouveau pôle de la mode européenne en alliant innovation et créativité.
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L’ascension des marques propres
Depuis plusieurs années, de nombreuses entreprises européennes ont jeté leur dévolu sur les ateliers de production portugais pour la réalisation de leurs vêtements et chaussures (on estime que le pays produit à lui seul pas moins de 80 millions de paires de chaussures, dont 90 % pour des compagnies étrangères). C’est le cas notamment de plusieurs marques belges, soucieuses de qualité et de durabilité. On pense par exemple à Orta, Essentiel Antwerp, Bellerose, Filles à Papa, Maison Félix, Komrads… qui font produire une partie de leurs collections au Portugal, séduites par la maîtrise du savoir-faire, la qualité de l’artisanat, mais aussi par les standards environnementaux et la proximité géographique.
Fort de cette réputation de qualité et d’innovation, le Portugal œuvre toutefois depuis quelques années en parallèle à un repositionnement de ses propres productions, entre autres par le biais d’incitants fiscaux. Désormais, le pays ne se contente plus de produire pour les marques étrangères, mais vise également à s’imposer sur la scène créative internationale avec ses propres créateurs.
Retour sur la ModaLisboa
Le récent succès de la 63e édition de ModaLisboa (la fashion week lisboète), qui s’est tenue du 10 au 13 octobre, a confirmé ce nouveau positionnement et l’évolution de la ville et de ses créateurs dans le monde de la mode. Organisée sous le thème « Singular » dans différents lieux emblématiques – du très branché hôtel Locke de Santa Joana au musée du design MUDE – , la grand-messe de la mode lisboète a mélangé défilés, expositions et débats autour des nouveaux défis du secteur. Parmi les créateurs qui ont fait parler d’eux, on a pointé, entre autres, Constança Entrudo, diplômée de la célèbre école londonienne Central Saint Martins et passée chez Balmain, qui se distingue par son travail sur la maille ; la maison Hibu et ses créations streetwear ; Juana Duarte et la marque Béhen, adepte de l’upcycling. Autant de talents à suivre de près…
Tous les regards se tournent vers la « Lisboa Girl »
À quoi peut-on enfin encore reconnaître le succès d’une ville en matière de mode ? À ses habitantes : quand on leur attribue un style propre, c’est que la partie est gagnée. Après la Parisienne, la Londonienne, la New-Yorkaise, la Milanaise… La Lisboa Girl s’impose désormais sur les réseaux sociaux et dans les colonnes des médias spécialisés. Inspiré notamment par la culture locale, son style se distingue par des couleurs vives, des imprimés ludiques et des pièces audacieuses. Un look résolument solaire et joyeux, qui contraste avec celui d’une autre Européenne qui monte : la Copenhaguen Girl qui, elle, préfère les teintes neutres.
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