Le bleisure, c’est quoi ?
Le bleisure repose sur une idée simple : combiner obligations professionnelles et moments de loisirs. Il peut s’agir d’explorer une ville après une conférence, de prolonger un séjour d’affaires pour profiter de la destination, ou même d’intégrer des activités bien-être entre deux réunions. Cette tendance, autrefois réservée aux cadres dirigeants, se démocratise désormais grâce à l’essor du télétravail.
Certaines entreprises, conscientes de la montée des aspirations pour un meilleur équilibre entre vie pro et perso, mais aussi soucieuses d’attirer de nouveaux talents, offrent la possibilité à leurs collaborateurs d’étendre leur séjour à des fins personnelles. Et vont même jusqu’à choisir des lieux adaptés pour le faire. Selon une étude d’American Express Global Business Travel, 57 % des entreprises permettent ainsi à leurs employés de prolonger un déplacement professionnel par des vacances.
Voici l’activité que vous devriez absolument faire en voyage cette année :
Un phénomène en pleine expansion
L’attrait pour le bleisure est particulièrement fort du côté de la Gen Y (25-34 ans). Ces jeunes professionnels, souvent sans enfants et avides de découvertes, représentent 36 % des adeptes de cette pratique, contre seulement 18 % chez les 40-50 ans. Les hommes dominent encore ce marché (70 % des voyageurs), bien que les habitudes commencent à évoluer.
Les destinations emblématiques pour ces voyages hybrides ? Les métropoles dynamiques comme New York, Tokyo, Londres, ou encore Dubaï. Plus proche de chez nous, on retrouve aussi la Provence ou l’Auvergne dans les régions les plus prisées. Mais cette tendance n’est pas qu’une question de destination. Elle s’inscrit dans un contexte global où les entreprises repensent leurs pratiques. Des pays comme l’Estonie, le Portugal et l’île Maurice vont encore plus loin en offrant des visas spécifiques aux nomades numériques, permettant aux professionnels de télétravailler tout en explorant de nouvelles cultures.
Pourquoi l’adopter ?
Pour les collaborateurs, cette nouvelle organisation permet de réduire le stress lié aux voyages rapides et intenses. Elle atténue également le sentiment d’obligation et permet même de transformer le travail en plaisir. Finalement, lorsqu’on se rend dans une ville où il y a plein de choses à voir, c’est l’occasion rêvée d’enrichir son expérience culturelle et personnelle sans repartir frustré de n’avoir rien pu voir.
Pour les entreprises, il s’agit d’améliorer son image employeur, en s’alignant aux aspirations de la nouvelle génération. C’est aussi un bon moyen d’obtenir une motivation accrue de la part des employés, favorisant leur fidélisation. Le tout pour un coût limité puisque les prolongations personnelles sont souvent à la charge des voyageurs. Une étude d’Allied Market Research estime ainsi que le marché du bleisure atteindra 350 milliards de dollars d’ici 2022 et pourrait doubler d’ici 2032. Affaire à suivre donc.
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