Les créateurs belges ont décidément le vent en poupe. En décembre dernier, on apprenait la nomination de Matthieu Blazy à la tête de la direction artistique de Chanel. Ce mercredi 29 janvier, c’est Glenn Martens qui fait parler de lui puisqu’il vient d’être nommé directeur artistique de Maison Margiela. ll succède à un grand nom de la mode : John Galliano.
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Martens sur les traces de Martin Margiela
La nomination de Glenn Martens a été annoncée via un communiqué du groupe OTB. Né en 1983, Glenn Martens est né à Bruges, mais c’est à Anvers qu’il commence à étudier la mode au sein de l’Académie royale des Beaux-Arts. Pour la petite histoire, Martin Margiela, le fondateur de Maison Margiela, s’est lui aussi formé dans l’établissement anversois.
Le travail de Glenn Martens paie et est remarqué puisqu’il fait partie des 500 personnalités les plus influentes de la mode en 2017 selon The Business of Fashion. Le Belge a fait ses armes au studio homme chez Jean Paul Gaultier avant de prendre la tête du label indépendant parisien Y/Project suite au décès de Yoan Serfaty avec lequel il a collaboré de nombreuses années. Martens occupe également le poste de directeur créatif de Diesel. Une place qu’il conservera malgré sa nomination chez Maison Margiela.
Chez Y/Project, Glenn Martens propose des collections audacieuses n’hésitant pas à mélanger les genres et les cultures. Il marie les codes de la haute couture à la culture du streetwear. Le créateur innove dans les coupes, les volumes et les superpositions. Il n’hésite pas à jouer avec l’érotisme et l’esthétique du bondage chez Y/Project comme il le confiait à Numero Magazine en 2017 : « J’ai repris une marque en deuil. Yohan avait une personnalité fascinante et le label avait son cercle d’initiés que je n’ai pas voulu décevoir. J’ai effectué une transition en douceur en gardant des éléments forts comme le travail du cuir ou une certaine idée de l’élégance. Depuis un an, je me permets plus d’expérimentations. L’évolution se fait naturellement ».
Un créateur résolument novateur
Martens a su attirer un public plus jeune chez Y/Project, mais aussi plus féminin. À ses débuts, le label ne proposait que des pièces destinées au vestiaire masculin. Le couturier a amené de la nouveauté et apporté un second souffle en introduisant le prêt-à-porter féminin.
Ses défilés sont eux aussi audacieux. On se souviendra de cette scénographie insolite qu’il a imaginée au défilé automne-hiver de Diesel. Les mannequins défilaient devant une montagne de préservatifs pour annoncer une collaboration avec la marque Durex. L’arrivée de Glenn Martens est synonyme de succès pour Diesel qui voit ses ventes augmenter de 13 % en 2023. La génération Z est conquise par cette direction artistique. Les 18-26 ans représentent en effet 36 % des ventes de la marque.
Le créateur belge succède à John Galliano qui a occupé le poste de directeur artistique de Maison Margiela durant 10 ans. Il avait annoncé son départ en décembre 2024. Succéder à l’un des plus grands noms de la mode constitue un sacré challenge pour Glenn Martens. John Galliano a repensé l’esthétique Maison Margiela avec en prime de magnifiques défilés. Mais fort de son talent et de son inventivité, on ne doute pas que Glenn Martens saura relever ce défi avec brio.
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