De quoi s’agit-il ?
J’emme, ce sont quatre – bientôt cinq – fragrances unisexes, artisanales qui, inspirées par la nature, allient les essences de plantes et les pierres semi-précieuses. Chaque parfum est associé à une couleur et une intention : Au-delà des nuages, contient l’améthyste (violet), et invite à la méditation, à la quête de plénitude ; Lune Émoi, allié à la cornaline (orange), incarne une énergie nettoyante et purifiante ; L’Espace d’un Instant, avec le grenat (rouge), entend insuffler force et courage. Enfin, le best-seller de la gamme, Après l’Aurore, contient de la citrine (jaune), qui renvoie à la confiance en soi. Un cinquième parfum, En Plein Cœur, couplé à l’aventurine (vert), autour de la thématique… du cœur donc, sera bientôt dévoilé.
En vidéo, on vous dévoile la méthode RAIN :
Qui est derrière le projet ?
Formée en Marketing Communication à l’IHECS à Bruxelles, Julie Tinant a travaillé durant près de 20 ans dans le monde des médias. Experte en communication digitale, elle ressentait toutefois le besoin de changer d’univers. « Celui des pierres m’a toujours intéressée. J’ai suivi plusieurs formations sur le sujet. Par ailleurs, j’ai toujours été fascinée par le monde des parfums et, convaincue de leurs vertus, j’étais depuis plusieurs années une consommatrice d’huiles essentielles. J’ai profité du ralentissement de mon business en tant que consultante durant la pandémie pour concrétiser le projet J’emme – contraction des termes « J’aime » et « gemme » – qui réunit tous ces univers. »
Naissance et développement
« Mon objectif était de créer des parfums avec une âme, qui viennent apaiser ou réveiller quelque chose chez les gens : ils sont développés en fonction des différentes chakras du corps », explique Julie. Unisexes, ils ont cependant plutôt séduit le public féminin : « Contre toute attente, les femmes représentent 95% de la clientèle. Mais aussi, j’ai pu constater que beaucoup d’entre elles évoluent dans des univers professionnels tournés vers l’autre : infirmières, psychologues… »
Chaque parfum est pensé autour d’une émotion, avec chaque fois, des essences naturelles de plantes et une pierre, sélectionnées pour leurs propriétés énergétiques. « On utilise de 91 à 96 % d’ingrédients naturels. Tout est énergie. Ce principe nous permet de mieux comprendre le vivant. Tout est interconnecté, nous entrons en résonance avec ce qui nous entoure. C’est cette recherche de l’harmonie qui nous fait avancer et qui amène une certaine poésie dans nos parfums. »
Leur principale singularité reste toutefois leur alliance avec des pierres semi-précieuses. « Cette minéralité nous distingue en effet du reste, confirme Julie Tinant. Les pierres sont l’ADN de la marque. » Elles sont, depuis le lancement du projet, sélectionnées par la gemmologue belge Chloé Sarasola. « Elles sont pesées et insérées à la main bouteille par bouteille ; le flacon est dévissable afin qu’on puisse les récupérer une fois que l’on a épuisé le parfum. »
Changement notable au cours des derniers mois écoulés : Si la production du parfum reste à Grasse, le conditionnement s’effectue désormais à Bruxelles, dans les laboratoires de la savonnerie belge Indigène. « Cela me permet de raccourcir encore le circuit, et à l’avenir, cela m’offrira plus de flexibilité au niveau des quantités à produire ; ce qui n’est pas toujours évident à prévoir avec un produit, de niche et encore jeune. »
Et demain ?
L’idée est de développer de nouveaux produits – « Je travaille sur des huiles parfumées pour le corps et les cheveux » –, de nouveaux formats – « on propose déjà des flacons nomades à emporter partout de 10 ml (à partir de 30€), et on lancera bientôt des bouteilles de 50 ml » – et aussi, de continuer à s’étendre, en Belgique et à l’étranger. « La vente en ligne ne représente que 30 % des ventes. Il est essentiel de multiplier les points de vente car, les gens ont besoin de voir les flacons, de sentir les parfums, qu’on leur explique le concept… »
Où les trouver ?
On trouve les parfums J’emme sur le site de la marque et dans une trentaine de points de vente en Belgique et à l’étranger (Danemark, France, Portugal, Maroc). Comptez 150 € pour un flacon de 100 ml, ceux de 50 ml seront proposés à 79€.
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