C’est comme les t-shirts Petit Bateau ou les Dr. Martens. On fait mine de ne pas chercher à plaire, et on finit par devenir cultes justement pour ça. Le Longchamp Le Pliage, lui, n’a jamais vraiment disparu. Mais il connaît aujourd’hui un grand revival. Un retour que l’on n’avait pas forcément vu venir, mais qui va ravir celles et ceux qui ont conservé précieusement leur sac en nylon au fond d’un placard depuis tout ce temps.
Pour plus de contenu mode : Sophie Fontanel, la critique mode nous donne une leçon de style
Une success story pliable
Créé en 1993 par Philippe Cassegrain, fils du fondateur de Longchamp, Le Pliage tient son nom de sa capacité à se replier comme un origami japonais. À la fois pratique, léger, imperméable, solide, avec ses deux anses en cuir et son bouton-pression, il coche toutes les cases de l’accessoire quotidien bien pensé. Résultat ? Plus de 30 millions d’exemplaires vendus depuis son lancement.
Dans les années 2000, Le Pliage devient le sac de toutes les jeunes femmes bien nées, de Kate Middleton à Alexa Chung. À la fois cartable pour étudiantes chic et valise de week-end pour mamans stylées. Une sorte de it-bag sans it-price. Pas de logo tapageur, pas de cuir grainé surpiqué, juste une toile sobre et résistante. De quoi séduire à la fois les aspirantes Parisiennes… et leurs mères.
Un sac « quiet luxury » avant l’heure
Mais pourquoi revient-il aujourd’hui ? D’abord, parce que Le Pliage incarne tout ce que la Gen Z valorise dans la mode : la discrétion, l’accessibilité (comptez entre 100 et 200 € en moyenne), et une fonctionnalité à toute épreuve, le tout avec cette petite aura parisienne qui fait mouche.
Une sorte de contrepied aux sacs mini, peu pratiques et au prix inversement proportionnel à ce que l’on peut y mettre dedans. Ici, Le Pliage s’affiche fièrement comme le sac pratique par excellence. Une sorte de manifeste contre l’hyperconsommation puisqu’il ne crie pas « je suis à la mode » mais plutôt « je suis là depuis toujours ». Sur TikTok, il s’expose sous toutes les coutures.
Une croissance énorme
Sur TikTok, on le customise façon Jane Birkin ou on le trimballe façon Lolita Malgré Moi sur les campus américains ou dans les lycées parisiens. Un symbole d’intégration autant qu’un clin d’œil vintage. Selon Lyst, les requêtes pour le modèle ont explosé depuis 2023, culminant en janvier 2025. En parallèle, Longchamp a connu une croissance significative en 2024, avec une augmentation de son chiffre d’affaires de 20 %. Une croissance observée partout, notamment en Europe (+33 %), aux États-Unis (+27 %) et en Corée du Sud (+93 %).
Une percée que le sac iconique doit autant aux ados qu’aux millenials nostalgiques, mais aussi à une poignée de célébrités comme Kendall Jenner ou Elle Fanning, qui n’ont pas hésité à dégainer leur Pliage en version mini ou croco sur les front rows de Fashion Week.
Le sac qui réconcilie les générations
Bref, le Pliage est l’un des rares objets à mettre tout le monde d’accord. C’est le sac qu’on se prête entre sœurs, qu’on pique à sa mère, qu’on reçoit en cadeau à Noël ou qu’on s’achète avec sa première paie. Pas besoin d’en avoir dix, un seul suffit. Il se replie, se nettoie, se traîne partout sans broncher.
Le sac Longchamp revient aussi parce que la mode ralentit. Ou du moins, elle prétend vouloir le faire. Derrière son allure de sac de lycéenne bien élevée se cache une certaine idée de la durabilité : un accessoire qu’on garde longtemps, qui ne se démode pas, qui traverse les époques sans vaciller. Alors que de nombreuses marques « middle class » peinent à survivre, Longchamp résiste. En partie grâce à ce sac, qui réussit la prouesse d’être à la fois populaire, statutaire, et intemporel.
Nul doute que Le Pliage retombera un jour en désuétude, voire deviendra carrément ringard à force d’être partout. Mais il y a fort à parier aussi qu’il réapparaîtra dans dix ans.
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