Chaque été, les records de température dans le Sud de la France font la surenchère : en juillet 2023, des pointes à 44 °C ont été enregistrées dans le Vaucluse. La Méditerranée devient une étuve, et le moindre trajet pour la plage ressemble à une course de transhumance. Ajoutez à cela une carte postale souvent raturée par les incendies – plus de 72 000 hectares partis en fumée en 2022, dont 62 000 hectares de forêt, notamment dans les incendies de la Gironde – et l’image du Sud comme havre d’été s’écaille.
Le soleil devient hors de prix
À la flambée du climat s’ajoute celle… des prix. Une maison de vacances correcte à Bormes-les-Mimosas ? Comptez entre 2 500 et 4 000 € la semaine en haute saison. Une glace ? 4,50 €. Une paella sur le vieux port de Marseille ? 28 €... Alors forcément, les Belges font leurs valises ailleurs. Direction ? Des terres plus fraîches, plus douces, souvent moins chères, parfois même plus cool car moins touristiques.
La Bretagne, jadis moquée pour ses averses, est devenue l’une des destinations adorée des Belges. Elle figure d’ailleurs dans le top 10 des destinations immanquables en 2025. Moins caniculaire, plus verte, résolument iodée : on y mange bien, on y respire mieux, et on s’y sent presque… en vacances. Quimper, le Golfe du Morbihan, Belle-Île… tout est complet en août.
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La Normandie aussi attire, entre falaises d’Étretat et marchés de Deauville, avec son air british et ses marées d’inspiration. Mais la vraie révolution vient du Nord de l’Europe : Scandinavie, Pays-Bas, Allemagne, Autriche, autant de destinations où le thermomètre plafonne à 27°C.
Un marketing inversé
Face à cette douce désertion, les régions du Sud commencent à dégainer leurs charmes cachés. Les offices de tourisme misent sur le hors-saison avec des formules familiales tout compris dès septembre. Une douce tentative de faire revenir les désenchantés. Néanmoins, le Sud de la France reste une terre d’émotions, de souvenirs d’enfance, de cartes postales. Mais il n’est plus cette évidence de juillet-août. Il est devenu un luxe à calibrer, à planifier peut-être à la fin de l’automne ou au début du printemps.
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