La Fashion Week de Paris vient de débuter et s’annonce déjà comme l’un des événements mode les plus exceptionnels de ces dernières années. Des défilés sont grandement attendus, à commencer par Dior le 1er octobre et Chanel le 6 octobre. Mais à l’ombre des grandes marques de luxe, un autre défilé a réussi à s’imposer dans l’univers de la Fashion Week parisienne : celui de L’Oreal. La marque de cosmétiques a organisé son traditionnel défilé lundi soir avec une fois de plus du glamour, des people et des paillettes.
Un casting pluriel et intergénérationnel
Ce qui fait la force des défilés L’Oréal, c’est son parterre de stars aussi prestigieux que ceux de Saint Laurent, Balmain ou Celine. Lundi soir, on a pu apercevoir des stars comme Gillian Anderson, Heidi Klum, Philippine Leroy Beaulieu ou Rebecca Anderson, l’un des visages de la Thaïlande mania qui déferle actuellement dans la mode et le lifestyle plus globalement.
Le défilé L’Oréal réunit une diversité de femmes sur le front row, mais aussi sur le catwalk. Dans ses campagnes publicitaires, la marque mise sur la pluralité des profils de ses égéries. On retrouve Jane Fonda, 87 ans, Andie MacDowell, 67 ans qui fut l’une des premières célébrités à s’afficher avec des cheveux gris, Viola Davis, 60 ans et des visages plus jeunes comme Kendall Jenner, qui soufflera ses 30 bougies en novembre prochain et Cara Delevingne, 33 printemps. Un casting intergénérationnel qui fonctionne.
« Parce que vous le valez bien »
Les défilés L’Oréal prônent à chaque fois des messages forts et dans l’air du temps comme l’acceptation et l’estime de soi, l’indépendance, mais aussi la sororité. Les mannequins et égéries jouent la carte de la complicité, de l’empowerment et du girl power. La marque mise alors plus que jamais sur son slogan « Parce que vous le valez bien ». À cela s’ajoute une scénographie léchée, hyper glamour, des lieux grandioses qui n’ont rien à envier aux défilés des maisons de couture traditionnelles. Lundi soir, le défilé s’est tenu sur le Parvis de l’Hôtel de Ville de Paris. Les deux dernières éditions se sont respectivement déroulées sur la place de l’Opéra et l’Esplanade de la Tour Eiffel.
Historiquement présente en tant que partenaire beauté officiel de la Paris Fashion Week, L’Oréal a longtemps joué un rôle discret mais essentiel : celui de sublimer les mannequins des plus grands créateurs. Mais en 2017, la marque franchit une étape décisive avec le lancement du Défilé L’Oréal Paris, un événement pensé non pas en marge, mais au cœur de la Fashion Week. L’ambition est claire : s’offrir une vitrine à part entière, en ligne directe avec ses valeurs. Depuis, chaque édition est pensée comme un show à part entière. Le pari est réussi : le rendez-vous est devenu un moment fort du calendrier mode, présenté avant Chanel, Dior, Alaïa ou Hermès.
Ouverture du public et présence sur les réseaux sociaux
Loin des défilés confidentiels réservés à une poignée d’initiés, L’Oréal Paris a fait le choix de l’ouverture au public. Les shows sont organisés dans des lieux emblématiques de la capitale et sont en prime diffusés en direct sur Instagram. Ce choix stratégique renforce la portée mondiale de l’événement, qui touche bien au-delà des professionnels de la mode. En quelques heures et en quelques clics, les images font le tour du monde. À l’ère du digital, le défilé devient viral, transformant la marque en phénomène culturel autant que cosmétique.
Le succès du défilé repose aussi sur un savant dosage entre expertise beauté, storytelling visuel et prise de parole engagée. Là où d’autres marques se contentent de sponsoriser, L’Oréal scénarise, fédère et revendique. Son approche inclusive résonne auprès d’un public en quête de représentation et d’authenticité. En capitalisant sur la force de ses égéries, la puissance de sa diffusion numérique et la symbolique des lieux investis, la marque s’est imposée comme un acteur à part entière de la Fashion Week. Mieux, elle en a élargi les frontières, la rendant plus accessible, plus diverse, plus contemporaine.
À travers son défilé, L’Oréal Paris ne vend pas seulement du maquillage. Elle propose une vision de la beauté comme un acte social, un outil d’expression et de confiance en soi. Cette stratégie s’inscrit dans un temps long : chaque défilé réaffirme cette ambition. Aujourd’hui, la réussite de L’Oréal à la Fashion Week de Paris est le fruit d’un positionnement clair : être là où on ne l’attendait pas, avec audace, élégance et engagement.
Habituée des Fashion Week, Kelly Rutherford nous raconte sa définition de l’élégance :
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