Fin août, la chanteuse Taylor Swift créait la sensation (et le buzz) en annonçant ses fiançailles avec son compagnon Travis Kelce. La mise en scène était rétro et romantique avec pour cadre un jardin de roses roses et blanches. Mais ce qui a retenu l’attention est la bague de fiançailles de la chanteuse : un anneau en or travaillé et gravé à la main. En son centre, un diamant d’environ huit carats taillé en Old Mine Brilliant Cut, une coupe rectangulaire aux allures antiques.
À l’instar de Taylor Swift, d’autres célébrités ont exhibé leurs bagues de fiançailles sur les réseaux sociaux. Georgina Rodrigues, la future femme de Cristiano Ronaldo, a dévoilé son diamant XXL, tout comme la princesse de Dubaï Sheikha Mahra qui dira oui au rappeur French Montana. Si les stars ont un penchant pour les bagues de fiançailles très ostentatoires, qu’en est-il de Madame tout le monde ?
Premier ou deuxième mariage ?
Audrey Huet est joaillière et conçoit régulièrement des bagues de fiançailles. Elle distingue actuellement deux grandes tendances. « La première est de savoir s’il s’agit d’un premier ou d’un deuxième mariage. La bague de fiançailles ne sera pas du tout la même. Le bijou est plutôt classique pour une première bague de fiançailles, on prend davantage en compte la tradition. Il y a l’envie de choisir un bijou qui sera apprécié par la famille, le conjoint. On ne fait pas tout à fait ce que l’on veut. S’il s’agit d’un deuxième mariage, on change de registre ».
Comme nous l’explique Audrey Huet, une deuxième bague de fiançailles est comme délestée du poids des traditions. Il y a alors moins de conventions et plus de personnalisation. « La bague devient un plaisir individuel. Elle est plus audacieuse, c’est moins carré, moins codé, mais avec de la créativité notamment au travers de la couleur comme du saphir, de la tourmaline rose, verte… On peut s’amuser à l’infini avec les couleurs » sourit la créatrice de bijoux.
Les diamants sont-ils toujours éternels ?
L’autre tendance dégagée par Audrey Huet concerne les diamants. Désormais, les futures mariées choisissent autant une pierre naturelle que synthétique. « Les profils plus âgés optent davantage pour le diamant naturel qui voit la bague comme une valeur refuge. Les diamants synthétiques séduisent plutôt des personnes plus jeunes avec un budget moins important ou qui sont sensibilisées aux questions environnementales ».
Si la bague de fiançailles est aujourd’hui intimement liée au diamant, cela n’a pas toujours été le cas. Dans les années 1940, la société de Beers détient le monopole de l’exploitation des diamants. Ses gérants imaginent alors une campagne publicitaire XXL en associant le diamant à l’amour éternel. Le slogan était d’ailleurs « le diamant est éternel ». La pierre gagne ensuite ses lettres de noblesse dans les années 1950 et 1960 grâce à des célébrités comme Marilyn Monroe qui la portait lors de sorties publiques.
Léa, 25 ans, s’est fiancée l’année dernière après deux années de vie commune. Elle s’est tournée vers une bague ornée d’un petit diamant rectangulaire. « J’avais envie d’apporter un peu d’originalité en choisissant cette forme plutôt qu’un carré plus classique. Après s’il n’y avait pas eu de diamant et simplement un anneau comme une alliance ça ne m’aurait pas gêné. Je voulais avant tout une bague qui me ressemble ». Car la bague de fiançailles reste avant tout un choix personnel dicté par nos goûts.
L’importance de la personnalisation
Les tendances actuelles autour de la bague de fiançailles viennent d’une certaine manière la désacraliser. Le diamant reste incontournable en 2025, mais comme le souligne Audrey Huet, « les personnes veulent créer leur propre symbolique à travers une gravure, une pierre familiale ou ramenée d’un voyage… J’ai eu un client qui voulait que je crée une bague avec un saphir d’Australie car c’est dans ce pays qu’il a fait sa demande en mariage ». La joaillière se souvient également d’un couple venu lui demander de graver des symboles de montagne, de mer, de skate et de kite-surf. « C’est un exemple parfait de nouvelles demandes auxquelles je dois répondre avec une symbolique forte pour le couple ou la personne ».
Quant aux métaux, l’or continue d’avoir les faveurs des futures mariées. Certaines vont préférer de l’or rose, d’autres de l’or blanc, ou de l’or jaune. Audrey Huet a déjà reçu des clients venus avec du vieil or. « Le cours de l’or est très très haut en ce moment. Je le récupère alors pour réduire la valeur de la facture. Je n’ai en revanche aucune demande de bague de fiançailles en argent. C’est un matériau plus mou et qui s’oxyde vite. Il ne va pas rester beau longtemps ».
Au XXIe siècle, la bague de fiançailles ne répond plus à un modèle unique. Qu’elle soit classique ou audacieuse, héritée ou faite sur mesure, elle s’affirme comme un bijou profondément personnel, façonné par les préférences, les valeurs et l’histoire de celle qui la porte.
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