À l’aube d’un nouveau millénaire, Dior sort J’adore, son nouveau parfum aux courbes voluptueuses et arrondies faisant penser aux corps d’une femme. On y devine un clin d’œil au style New Look si cher à Christian Dior. Le nez derrière ce parfum est Calice Becker. On y devine des notes de melon, mandarine, jasmin, muguet…
La première campagne est incarnée par la mannequin Carmen Kass qui se plonge dans un bain d’or. En 2004, la stratégie de communication autour de la fragrance se renforce. L’actrice Charlize Theron est choisie pour incarner J’adore. Elle est alors l’une des comédiennes les plus convoitées par le cinéma avec un Oscar décroché pour son rôle dans Monster un an plus tôt. Charlize Theron confère au parfum une aura internationale, glamour, hollywoodienne, avec toujours le doré comme couleur dominante.
Découvrez en vidéo notre décryptage des parfums devenus la nouvelle lubie des jeunes :
Des publicités et un slogan devenus cultes
Cette collaboration a donné lieu à des publicités devenues emblématiques. Dans l’une d’entre elles, Charlize Theron déambule dans un appartement de style haussmannien en se délestant de ses vêtements et accessoires de luxe à mesure qu’elle progresse vers le caméra. En 2018, elle sortait d’un bain sur le titre Flashing Lights de Kanye West plus sensuelle que jamais.
Après presque 20 ans d’une collaboration dorée, Dior décide de changer de muse. Charlize Theron laisse place à Rihanna. L’égérie change, mais le slogan reste le même «Dior, j’adore». On retrouve les mêmes références qu’avec Charlize Theron : le château de Versailles, l’imposant collier doré… Le rendu est plus moderne : Rihanna se présente dans une doudoune XXL, casquette sur la tête et lunettes sur le nez, avant de dévoiler une sublime robe bustier dorée. J’adore se dépoussière avec en toile de fond une volonté claire : celle de toucher un nouveau public grâce à cette nouvelle égérie. Pari réussi.
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