Le Yorkshire est une paisible région nichée dans le nord de l’Angleterre. Ses paysages à perte de vue sont verdoyants et il n’est pas rare de croiser des moutons en chemin. Un paysage calme et plaisant qui est cependant assailli par les touristes depuis quelques semaines. La raison ? Ses landes sauvages et brumeuses ont servi de décor au film Hurlevent d’Emerald Fennell avec Margot Robbie et Jacob Elordi. Depuis la sortie du long-métrage en février dernier, les visiteurs ne désemplissent pas désireux de marcher sur les pas des acteurs et d’Emily Brontë, l’autrice des Hauts de Hurlevent le livre dont est tiré le film. Le village de Haworth, où ont vécu Emily Brontë et ses sœurs, se retrouve envahi de visiteurs. Ces derniers déambulent par centaines dans ses rues pavées et devant ses maisons où les pierres apparentes ressortent lorsque le ciel devient gris et menaçant.
Cette envie de voyager sur les lieux de tournage porte un nom : le set-jetting. Les prémices de ce phénomène sont arrivées avec la série Game of Thrones qui a propulsé Malte sur la scène touristique internationale. L’île méditerranéenne a accueilli des tournages à Gozo, à Mdina, l’ancienne capitale de Malte, mais aussi dans les jardins de San Anton. Plus récemment, la série The White Lotus a remis une pièce dans la machine. La saison 3 avait pour cadre la Thaïlande avec des scènes entre autres tournées sur l’idyllique île de Koh Samui. Trois établissements de la prestigieuse chaîne hôtelière Anantara ont accueilli les caméras, transformant ces resorts en vitrines du luxe contemporain.
Dormir, vivre et manger comme les personnages
Selon une étude menée par Expedia, le set-jetting va encore rythmer nos manières de voyager cette année. Dans son rapport nommé Horizons 2026, la plateforme affirme : « Les revenus du set-jetting pourraient se chiffrer à huit milliards de dollars pour les États-Unis seulement. L’intérêt pour les voyages inspirés par la pop culture croît rapidement : 53 % des voyageurs sont plus enclins à opter pour une destination set-jetting. 81 % des voyageurs des générations Z et Y envisagent désormais un voyage vers une destination qu’ils ont vue à l’écran. »
Parmi les destinations qui vont bénéficier d’un effet set jetting, Expedia cite Los Angeles, lieu de tournage de la série Nobody Wants This, la Toscane qui a accueilli les équipes de Jay Kelly – dont l’acteur principal George Clooney –, mais aussi le Péloponnèse en Grèce, inspiré par L’Odyssée, l’un des films les plus attendus de l’année réalisé par Christopher Nolan avec un casting cinq étoiles (Matt Damon, Zendaya, Anne Hathaway, Robert Pattinson…). « Aujourd’hui, nous voulons dormir, manger, vivre comme les personnages des films et des séries...
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