La brosse à cheveux a toujours été un indispensable de nos salles de bain. Déposée dans un pot à côté du peigne ou soigneusement rangée dans un tiroir, elle traverse les époques. Mais depuis quelques années, l’accessoire monte en gamme. Il devient plus chic, plus qualitatif, plus esthétique aussi. De grandes marques ont lancé leur propre brosse à cheveux à l’instar de la marque CELINE. Le prix ? 370 € avec en prime une finition or.
La montée en puissance du hair care
La brosse à cheveux plus haut de gamme attire l’attention des marques, mais aussi des consommateurs comme nous le détaille Julia Tissot-Gaillard, CEO de la marque française Altesse Studio, spécialisée dans la brosse à cheveux. «On a senti un engouement juste avant le Covid avec une envie de produits plus responsables, fabriqués localement et davantage naturels. Et puis la crise sanitaire a accéléré la tendance capillaire. Les personnes étaient à la maison et n’avaient plus de coiffeur. Elles se sont mises à se renseigner sur la manière dont il fallait prendre soin de leurs cheveux avec des possibilités diverses et variées. La brosse à cheveux en fait partie. Elle constitue un vrai outil de soin pour les cheveux, c’est même le premier outil de soin.»
La montée en gamme de la brosse à cheveux s’inscrit dans un mouvement plus vaste : la “premiumisation” du secteur capillaire. Si l’on entendait beaucoup parler de l’importance de la skin care - soit les soins accordés à la peau -, le hair care ne cesse de gagner du terrain et d’être «de plus en plus poussé» comme l’atteste Julia Tissot-Gaillard. Selon des chiffres avancés par la plateforme Fortune Business Insights, la taille mondiale du marché des soins capillaires était évaluée à 106,91 milliards dollars en 2024. Il devrait passer de 113,93 milliards de dollars en 2025 à 213,47 milliards de dollars d’ici 2032. Le secteur a donc de très beaux jours devant lui… Mais peut-on voir une influence de la skin care sur le hair care ? «Oui, c’est d’ailleurs pour cela qu’on parle de “skinification” du hair care. Les soins des cheveux deviennent plus poussés, précis, avec davantage de recherches derrière.»
Parmi les signaux les plus parlants : l’obsession grandissante pour le cuir chevelu. Son business a véritablement explosé avec l’arrivée de nouveaux soins comme (....)
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