Ce mardi 28 avril s’est tenu le défilé Croisière de Chanel. Un événement très attendu par les férus de mode et de haute couture. Les pièces ont bien évidemment été imaginées par son directeur artistique, le franco-belge Matthieu Blazy. Il s’agissait au passage de la première collection Croisière pensée par le styliste formé à La Cambre à Bruxelles. Comme à chaque défilé de la maison française, un parterre de stars était réuni avec Marion Cotillard, Nicolas Kidman, Charlotte Casiraghi… Le rendez-vous était placé sous le signe de l’enfance. Matthieu Blazy a en effet été puiser dans ses rêves d’enfants peuplés de sirènes et d’autres personnages provenant de l’univers de l’océan.
Biarritz, ville chère à Gabrielle Chanel
L’événement avait pour cadre la magnifique ville de Biarritz implantée sur la côte basque. En l’espace de quelques années, Biarritz s’est imposée comme l’une des destinations incontournables pour les vacances avec ses nombreux points de vue donnant sur l’Océan Atlantique. Vous y verrez d’ailleurs de nombreux surfeurs, mais aussi des locaux et des vacanciers profiter du soleil basque.
Connue pour sa douceur de vivre, Biarritz n’a pas été choisie au hasard par Matthieu Blazy. Dans une interview accordée au Monde, le créateur explique que c’est ici que Gabrielle Chanel – la créatrice de la maison Chanel – « a posé les piliers fondateurs de sa mode : le coton, le jersey, le Stretch, les ensembles de jour, le grand soir. Je voulais commencer par le commencement. J’ai besoin de mener une recherche presque anthropologique pour comprendre l’histoire de la maison et qui était Gabrielle ». Biarritz a en effet accueilli la maison de couture Chanel en 1915. C’est au cœur de la paisible station balnéaire que la maison aux deux C entrelacés va devenir une entreprise de couture à part entière.
Gabrielle Chanel y installe alors un établissement unique où se mêlent création, production et commerce. On y trouve une boutique, des ateliers où travaillaient 300 employées, mais aussi un appartement privé dans lequel « Coco » vivait. La ville basque tient aussi une place particulière dans le cœur de la créatrice française. Elle découvre Biarritz en compagnie d’Arthur « Boy » Capel avec qui elle vécut une histoire d’amour.
Les villes, décors stratégiques de la mode
À l’instar de Biarritz, les villes sont aujourd’hui au cœur des défilés de mode. Elles participent à leur rayonnement et s’offrent au passage un sacré coup de pub. Alors que les vacances d’été débuteront dans environ deux mois, Biarritz fait l’objet d’un sacré coup de projecteur et pourrait bénéficier de l’effet Chanel avec des visiteurs désireux de partir sur les traces du défilé Croisière 2026 et de l’histoire de marque française.
Les villes viennent accompagner le récit des défilés et renforcent aussi une identité culturelle. Le créateur Jacquemus est l’un des meilleurs représentants de cette tendance. Il a plus d’une fois choisi sa Provence locale pour organiser ses défilés. Les mythiques champs de lavande de Valensole ont été le théâtre de son défilé « Coup de Soleil » organisé en 2019. Un an plus tôt, la calanque de Sormiou accueillait le défilé « Le Gadjo » entre mer et falaises. En 2022, le village Salin-de-Giraud avait été choisi pour le défilé « Le Papier » en raison de son immense décor de montagnes de sel. L’atmosphère était presque lunaire dévoilant une Provence plus brute.
Des maisons de mode plus anciennes que Jacquemus ont tout de suite compris qu’intégrer des villes dans l’organisation de leurs défilés était essentiel. Valentino est associé à Rome. Chez Louis Vuitton, Paris reste la ville de prédilection, mais des destinations plus lointaines ont été choisies appuyant toute l’influence mondiale de la griffe française comme Kyoto en 2018, New York en 2019, Séoul en 2023. Contrairement à Jacquemus, Louis Vuitton fonctionne plutôt comme une cartographie mondiale avec des lieux récurrents, où certaines villes reviennent comme des « chapitres » dans une série continue. Deux stratégies différentes, mais deux stratégies avec le même but : faire parler du défilé et le transformer en super événement dont on parlera des années plus tard.
On reste dans le haut de gamme et la mode avec en vidéo la visite de la maison d’Edouard Vermeulen à la tête de la maison de couture belge Natan :
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