La tendance de la nostalgie des années 90 et 2000 ne s’essouffle pas. Bien au contraire. On le constate encore aujourd’hui avec la marque Skechers qui surfe sur le phénomène avec des baskets à l’effigie des bisounours, espérant au passage conquérir le cœurs des enfants.
La collaboration entre Skechers et les Bisounours fait revivre ce souvenir culte de la génération millennial. Pour de nombreux fans adultes, les Bisounours étaient autrefois partout, sur les boîtes à tartines, les pyjamas, les jouets à collectionner, comme doudou bien sûr, et dans la routine du samedi matin devant la télévision. Ce 10 juillet, cette collection a été révélée, alliant le confort légendaire de la chaussure à l’univers coloré et attachant des Care Bears™.
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Pour petits et grands
Grâce à cette collaboration, Skechers fait revivre les Bisounours qui fêteront bientôt leurs 45 ans. Dans cette collection, vous retrouverez les personnages emblématiques (Cheer Bear, Friend Bear, Funshine Bear, Grumpy Bear et Good Luck Bear) réinventés sur des modèles de la marque de chaussures. Mais si les parents sont aussi fans que leurs enfants, il existe aussi une collection femme pour celles qui souhaitent faire matchy-matchy.
Les collaborations entre baskets et pop culture
Les collaborations entre marques de baskets et icônes de la pop culture se multiplient depuis plusieurs années. Après les collaborations entre Pharrell et Adidas, Nike avec Lego, Jean-Paul Gaultier avec Crocs ou encore récemment Toy Story et Adidas, les Care Bears™ viennent à leur tour s’inviter dans les dressings. Ces partenariats permettent aux marques de séduire un public plus large, comme les enfants, les collectionneurs et les adultes nostalgiques.
Cette stratégie répond à un véritable phénomène de consommation. Les marques misent sur des univers familiers qui parlent autant aux enfants qu’aux adultes ayant grandi avec ces personnages. La nostalgie est devenue un puissant levier marketing, particulièrement auprès de la génération des millennials, aujourd’hui parents à leur tour. Les collaborations permettent ainsi de créer un lien émotionnel avec les consommateurs tout en touchant une nouvelle génération qui découvre ces références cultes.
Le succès de ces collections s’inscrit également dans le retour en force de l’esthétique Y2K. Les couleurs vives, les personnages emblématiques et les références aux années 1990 et 2000 séduisent autant les amateurs de mode que les collectionneurs. Pour les marques, ces éditions limitées créent de l’attente, génèrent un fort engouement sur les réseaux sociaux et renforcent leur image auprès d’un public toujours plus large. Avec sa collection Les Bisounours, Skechers s’inscrit pleinement dans cette tendance où la mode, la nostalgie et la pop culture ne font désormais plus qu’un.
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