Après avoir personnalisé des plages éphémères et des cafés à leur image, les marques explorent désormais de nouveaux horizons : investir des lieux entiers qu’elles s’approprient temporairement afin de créer des expériences immersives. L’espace devient alors un véritable support de communication, le voyage se transforme en campagne de marque, et un décor chargé d’histoire apporte à l’expérience une dimension culturelle et une légitimité nouvelle.
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Le lac de Côme, symbole d’élégance
C’est au cœur des villas historiques, des jardins subtropicaux et des eaux émeraude du lac de Côme que Guess a choisi d’ouvrir sa nouvelle boutique et de lancer son projet « Ciao Como ». L’initiative repose sur une image bien précise : celle d’un glamour italien à la fois séduisant et légèrement rétro, en parfaite harmonie avec l’esthétique lumineuse de la marque américaine.
Hôtels emblématiques, promenades au bord de l’eau et paysages emblématiques servent de décor à une mise en scène célébrant l’art de vivre au bord du lac. Ce choix de lieu est loin d’être anodin. Depuis le XIXᵉ siècle, le lac de Côme s’est imposé comme un refuge privilégié pour les aristocrates européens, les artistes, les cinéastes et les voyageurs américains. Au fil du temps, ses villas historiques et ses demeures patriciennes ont fait de la région un écrin discret du tourisme de luxe à l’italienne. Dans cet héritage culturel soigneusement préservé, l’arrivée de Guess dépasse la simple opération commerciale. Elle s’inscrit dans une démarche d’appropriation d’un imaginaire culturel autant que d’un territoire symbolique.
L’ouverture d’une nouvelle boutique
Mais l’expérience ne s’arrête pas à l’ouverture de cette nouvelle boutique au cœur de Bellagio aussi appelé la « Perle du lac de Côme ». Pour accompagner ce lancement, Guess investit depuis mai dernier plusieurs lieux emblématiques de la région. Si le magasin est appelé à s’inscrire durablement dans le paysage, les différentes installations imaginées dans le cadre de l’opération « Ciao Como » ne seront visibles que jusqu’à la fin de la saison estivale.
Au sein du magasin l’accent est mis sur les accessoires. Sacs, bijoux, lunettes, montres et collection capsule de prêt-à-porter pensée pour les journées ensoleillées au bord du lac de Côme composent l’offre de la boutique. Les nouvelles fragrances Iconic Sublime pour Elle et Iconic Blue pour Lui occupent également une place de choix dans un espace aux références méditerranéennes et de cette idée d’un été italien qui semble ne jamais s’arrêter.
Célébrer l’art de vivre au bord du lac
Guess a imaginé une appropriation de différents endroits dans la ville de ce célèbre lac d’Italie. Parmi elles, une balade en bateau dans les mythique Como Classic Boat permet de découvrir le lac aux couleurs estampées Guess. En partenariat avec l’une des sociétés de location de bateaux de luxe les plus réputées de la région, l’enseigne a transformé une partie de la flotte en un élégant salon flottant, tout est vraiment pensé dans le moindre détail jusqu’au coussin du bateau. Au fil de la traversée, les passagers admirent quelques-uns des sites les plus emblématiques du lac : la romantique Villa del Balbianello, la majestueuse Villa Carlotta, le village de Varenna ou encore Nesso, réputé pour ses gorges spectaculaires et ses maisons suspendues au-dessus de l’eau.
L’autre point fort de l’opération se trouve à quelques kilomètres de là, au Filario Hotel & Residences, un établissement contemporain niché sur les rives du lac. Sans modifier l’architecture des lieux, Guess y appose son identité au bord de l’eau, à travers une scénographie soignée pour transporter les clients dans un espace immersif. Tout en accord avec l’esthétique et les couleurs de l’hôtel, les accessoires comme les parasols, les lits de plage, la balancelle, ainsi que la vaisselle sont personnalisés en rouge et blanc. La marque crée une atmosphère élégante où chaque détail prolonge l’univers de Guess.
Les adresses :
- La boutique : au numéro 6 du Lungolago Marconi, Italie
- L’hôtel : Località Bagnana, 96, 22025 Lezzeno CO, Italie
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