La rumeur courait les premiers rangs des défilés comme un secret de polichinelle. C’est désormais officiel en ce mardi 14 juillet 2026 : Olivier Rousteing est le nouveau directeur artistique de la maison Rabanne. Un transfert épique qui annonce un nouveau chapitre pour la griffe du groupe espagnol Puig. Le créateur succède à Julien Dossena, parti après treize années d’une mode conceptuelle et expérimentale.
Pour annoncer la nouvelle, Olivier Rousteing a partagé en story Instagram une capture d’écran d’un échange de SMS avec sa mère, légendée d’un sobre « Let the journey begin » (« Que l’aventure commence »). Sa toute première collection sera dévoilée en mars 2027, lors de la Fashion Week de Paris.
Décryptage : comment nouer son foulard pour être stylée cet été ?
Le métallurgiste et le roi du strass
Paco Rabanne, l’architecte espagnol qui ne cousait pas mais assemblait le métal, le plastique et l’aluminium, avait été baptisé « le métallurgiste de la mode » par Coco Chanel dès 1966. Face à lui, Rousteing est un orfèvre de la structure. Durant ses quatorze ans de règne chez Balmain (qu’il a quitté en novembre dernier), le designer a imposé une mode armure : épaules aiguisées, broderies maximalistes et silhouettes sculpturales.
Le point commun entre les robes en plaques d’aluminium de l’un et les vestes brodées de l’autre ? Une véritable obsession pour la matière rigide. Récemment encore, lors du Met Gala de mai 2026, Rousteing livrait un indice stylistique majeur en habillant Beyoncé d’une robe-squelette ahurissante, entièrement brodée de strass.
Démocratisation et pop culture, la méthode Rousteing
Au-delà des croquis, c’est une révolution culturelle qui s’annonce pour la maison de la rue François Ier. Né sous X, d’origines éthiopiennes et somaliennes, adopté à un an par une famille bordelaise avant d’être diplômé d’ESMOD en 2003, Olivier Rousteing a bousculé tous les codes de l’establishment parisien. Nommé chez Balmain à seulement 25 ans en 2011, il est devenu le premier directeur artistique noir d’une grande maison de couture historique européenne.
Là où le luxe cultivait l’entre-soi, Rousteing a ouvert grand portes et fenêtres. Il a été l’un des premiers couturiers à comprendre la puissance d’Instagram. Il y fédère aujourd’hui 9,4 millions d’abonnés. Il a aussi été le premier à imposer Rihanna, Beyoncé ou le clan Kardashian au premier rang et dans ses campagnes, redéfinissant les standards de la beauté et de la diversité. C’est lui aussi qui a démocratisé les défilés festivals : des shows ouverts au grand public pour casser la barrière de l’exclusivité.
Le défi de mars 2027
En s’offrant Rousteing, le groupe Puig s’assure une force de frappe médiatique et commerciale colossale. Si la division beauté de Rabanne cartonne déjà mondialement grâce à ses blockbusters olfactifs comme Invictus, Phantom ou 1 Million Lucky, la mode, elle, s’apprête à passer la seconde. Quoi qu’il en soit, le défi d’Olivier Rousteing sera de taille. Rendez-vous en mars 2027 pour voir si la magie opère.
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
