C’est la nouvelle mode de la semaine : Olivier Rousteing quitte la direction artistique de Balmain après 14 années de bons et loyaux services. L’annonce a été officialisée ce mercredi sur le compte Instagram de la maison française. En quelques années, le créateur s’est imposé comme une personnalité incontournable de l’univers de la mode et du lifestyle. Comment expliquer cette folle ascension ?
Le sens de la modernité
Olivier Rousteing a passé 16 ans chez Balmain : deux années comme responsable studio et 14 ans en tant que directeur artistique. Il a alors seulement 25 ans lorsqu’il accède à ce poste : il devient alors le plus jeune directeur artistique de l’histoire de la mode.
Depuis 2009, Olivier Rousteing a dépoussiéré l’image de Balmain. Avant son arrivée, la marque était perçue comme une maison patrimoniale, élégante, mais peut-être un peu figée. Le créateur introduit très vite un souffle nouveau. Il accorde de l’importance au détail, mise sur le glamour ostentatoire sans tomber dans le kitsch, imagine des silhouettes fortes et sculptées. Il marie l’héritage « à la française » avec une vision contemporaine, connectée à la culture pop, au street style et aux réseaux sociaux. Un positionnement hybride qui le transforme en personnalité unique de la mode.
Un créateur fédérateur
Olivier Rousteing ne se contente pas d’imaginer des vêtements, il sait aussi attirer et réunir les plus grandes stars autour de lui. Sa garde rapprochée se nomme la Balmain Army créée au début des années 2010. Il s’agit d’une communauté de personnalités publiques, mannequins et célébrités qui soutiennent et incarnent la vision du styliste. Il fait appel à des femmes racisées et à des morphologies diverses. Une petite révolution dans le monde de la mode de l’époque. Parmi les membres de son régiment, une majorité de femmes : Rihanna, Kim Kardashian, Naomi Campbell, Cher, Kylie Jenner, mais aussi Beyoncé.
La Balmain Army est souvent associée à un style audacieux, parfois inspirée de l’esthétique militaire, avec des éléments comme des vestes structurées et ornées, des cuissardes, des épaulettes… Le terme a été utilisé à de nombreuses reprises dans les campagnes publicitaires Et ainsi immédiatement identifier le style Balmain.
Une utilisation avant-gardiste des réseaux sociaux
Au début des années 2010, les réseaux sociaux n’avaient pas la même influence et le même poids qu’aujourd’hui. Olivier Rousteing a été d’une certaine manière visionnaire en utilisant Instagram pour continuer à faire grandir et rajeunir Balmain. En choisissant des icônes de la pop culture comme Kim Kardashian ou Rihanna, il fait grandir la cote de popularité de la maison française auprès d’un public plus jeune. Le styliste n’hésite d’ailleurs pas à poser avec ses muses. Des clichés empreints de glamour qui donnent envie de faire partie de la Balmain Army. D’autres créateurs ont par la suite joué la carte des réseaux sociaux pour se développer et communiquer comme Jacquemus. Olivier Rousteing fut le premier à imaginer une vitrine 2.0 pour une maison de couture avec l’envie de créer une connexion directe avec le public.
Une histoire personnelle forte
Il y a le génie créatif d’Olivier Rousteing et puis il y a son histoire personnelle émouvante et singulière. Cette dernière a participé à la mise en lumière du styliste. Né à Bordeaux en 1985, Olivier Rousteing a été adopté peu après sa naissance. Né sous X et abandonné dans un orphelinat, c’est seulement plus tard qu’il découvre ses origines somaliennes et éthiopiennes. Cette dimension intime et parfois douloureuse devient pour le jeune Olivier de l’époque une véritable source d’inspiration et d’énergie. Il revendique à travers ses créations une identité et une voix qui se distinguent dans un monde de la mode encore en quête de diversité et d’inclusion à l’époque.
La quête de ses origines est d’ailleurs au cœur du documentaire Wonder Boy : Olivier Rousteing né sous X, sorti en 2019 sur Netflix. On y découvre le créateur touchant, vulnérable et en quête de vérité. Une image qui tranche avec celle que l’on a l’habitude de voir lors de défilés de mode, Fashion Week, et autres événements publics. Réalisé par Anissa Bonnefont, le documentaire avait été nominé dans la catégorie « meilleur documentaire » aux César 2020.
Découvrez en vidéo « le plus petit grand hôtel de luxe dont la décoration a été imaginée par Sarah Poniatowski, à la tête Maison Sarah Lavoine :
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