Lorsque l’on inscrit #switzerland dans la barre de recherches d’Instagram, une succession de paysages tous plus beaux les uns que les autres s’affiche devant nos yeux. On y voit à chaque fois des champs d’herbes à perte de vue, de majestueuses montagnes dont le sommet le plus connu est le Cervin, des cours d’eau, mais aussi d’adorables petites maisons typiques des villages suisses. C’est indéniable, le pays de Roger Federer abrite de magnifiques décors dignes d’une carte postale. Il y a encore quelques années, la Suisse n’était pas autant sous le feu des projecteurs. On en parlait davantage pour ses avantages fiscaux, mais aujourd’hui elle constitue l’une des destinations les plus exposées et les plus convoitées du moment.
Qui est Nemo, l’artiste suisse qui a remporté l’Eurovision 2024 ? La réponse en vidéo :
Un effet Eurovision déjà visible
Nous apprenions fin août que la ville de Bâle était désignée ville hôte pour la prochaine édition de l’Eurovision. La Suisse a en effet remporté en mai dernier le concours grâce à la prestation de Nemo, un jeune artiste non-binaire de 25 ans. Comme le veut la tradition, c’est donc le pays du candidat gagnant qui organise le concours à venir.
Le moins que l’on puisse dire c’est que l’effet Eurovision se fait déjà ressentir à Bâle, ville d’environ 190 000 habitants connue pour sa quiétude et son offre culturelle. Nous avons simulé sur Booking une recherche de logements pour une nuit du 17 et 18 mai, week-end durant lequel se tiendra le concours en 2025. La plateforme nous indique que « 98 % des établissements ne sont pas disponibles sur notre site à vos dates ». Les logements sont non seulement plus rares, mais surtout chers. Très chers… Un logement entier de 30m2 avec une chambre et une salle de bains affiche un prix de 1 938€ pour une nuit. Des particuliers ont senti le bon plan en décidant de s’inscrire dès l’annonce de Bâle comme ville hôte. Un appartement tout récemment disponible sur Booking de 54m2 propose d’être loué à… 4 161€ la nuit.
L’Eurovision constitue une véritable opportunité pour Bâle. La ville va être mise en lumière pendant le week-end du 17 et 18 mai et même quelques jours avant avec les demi-finales. Nul doute que l’événement va aussi proposer une nouvelle facette de la Suisse, plus festive.
Des influenceurs sous le charme
En 2024, les meilleurs agents de voyages sont les influenceurs et les réseaux sociaux. « Ils apportent de la diversité dans le choix des destinations. Ils nous font découvrir d’autres endroits, mais aussi d’autres manières de voyager. Les agents de tourisme et les tour-opérateurs n’ont pas la vitesse de réaction que les voyageurs influenceurs et des médias de voyages qui cherchent les nouvelles tendances et savent mettre en avant des destinations hors des sentiers battus » nous expliquait Maximilien Lejeune, cofondateur de la plateforme European Best Destinations.
À travers des publications et des vidéos, les influenceurs nous font découvrir une ville ou un pays. La Suisse ne déroge pas à la règle. Julia Flabat et Eddy Papeoo sont un couple d’influenceurs français suivi respectivement par 614 000 et 683 000 personnes. Leur credo ? Nous faire suivre leurs aventures en road-trip à travers des storys et des reels. Le duo a déjà sillonné le monde entier accompagné de leurs enfants. Ils se sont rendus en Polynésie française, aux Philippines, au Pérou, en Nouvelle-Zélande… Des destinations loin de chez nous qui en font rêver plus d’un. Pourtant, Julia Flabat et Eddy Papeoo ont décidé de se rendre en Suisse cet été. Les photos et vidéos de leur voyage sont sublimes avec des images de Lauterbrunnen, réputé pour être le village le plus paradisiaque d’Europe, des vignobles de Lavaux implantés au cœur de la Riviera suisse, des montagnes avec un petit texte explicatif sur les conditions de randonnée.
En commentaire, les internautes sont séduits par la beauté des paysages helvétiques. Certains ne cachent pas leur envie d’explorer le pays : « J‘ai envie de partir découvrir la Suisse », « Magnifique, je ne connais pas du tout la Suisse mais là clairement j’ai envie d’y aller », « J’inscris cette randonnée dans ma To do Life. Ça me fait tellement rêver !!» peut-on lire en commentaires. Les influenceurs contribuent au rayonnement de la Suisse sur la scène touristique actuelle. Le pays a encore de beaux jours devant lui avec une telle publicité.
Une scène culinaire qui en impose
La Suisse brille dans le secteur touristique, mais pas seulement. Le pays se fait également une place de choix sur la scène culinaire internationale. Début septembre, nous apprenions l’ouverture de PIC, le nouveau restaurant d’Anne-Sophie Pic, la cheffe la plus étoilée au monde. Le lieu est installé dans l’un des plus beaux palaces de Lausanne, le Beau-Rivage. PIC fait évidemment référence au nom de la cheffe, mais constitue aussi un clin d’œil aux sommets alpins avoisinants. Anne-Sophie Pic est à la tête du restaurant doublement étoilé du palace depuis 15 ans, mais l’établissement a rouvert ses portes après deux années de rénovation pour mieux se réinventer avec plus de lumière, un nouveau bar avec des boissons avec et sans alcool.
La Suisse commence aussi à s’inviter dans les concours de cuisine, doucement mais sûrement. Un candidat helvétique a pour la première fois participé à l’émission Top Chef cette dernière saison en la personne de Pierre-Pascal Clément qui a récemment ouvert son restaurant à Fribourg, sa ville natale. Alors que les Belges sont très souvent représentés dans l’émission culinaire, les Suisses sont plus discrets. Cette première apparition dans Top Chef prouve que la Suisse compte peser sur la scène culinaire et au-delà.
Pour rester dans la thématique food, découvrez en images Scopa, un bar à focaccias installé en plein cœur de Bruxelles :
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