De quoi s’agit-il ?
Moov360, ce sont des vêtements de sport combinant technicité, confort et esthétisme qui respectent autant ceux qui les portent que la planète. Les vêtements sont fabriqués à partir de matériaux recyclés. La marque utilise l’Econyl®️, un fil de nylon régénéré à partir de déchets marins, de déchets post-industriels et de peluches de tapis. À l’origine, destinée exclusivement aux femmes, la gamme se décline désormais aussi pour les hommes. « Mais la clientèle reste à 70 % féminine », précise la fondatrice, Daphné Dulait.
Qui est derrière le projet ?
Architecte de formation, maman de deux enfants, Daphné Dulait est une grande sportive, qui pratique le trail-running, le ski et le triathlon. C’est inspirée par son amour pour le sport, pour la mode et par ses valeurs personnelles qu’elle a imaginé Moov360 : « J’avais envie de porter des vêtements qui allient technicité, durabilité et esthétisme. Et comme je ne trouvais pas ceux qui correspondaient à mes attentes et mes valeurs, je les ai créés ! Et aujourd’hui, j’en reste la première testeuse et la principale ambassadrice. Je pratique plusieurs sports de longue endurance et je ne porte que mes créations. »
Développement
Les pièces imaginées par Daphné en 2021, sont à la fois pratiques – « Avec des poches pour ne pas s’encombrer d’un sac à dos quand on fait des petites sorties d’une ou deux heures par exemple », commente l’entrepreneuse brabançonne –, confortables, techniques – « Les tissus sont respirants, résistants aux frottements, compressifs… » – et conçues dans un esprit slow fashion. « L’écoresponsabilité reste mon moteur, mais, regrette Daphné, j’ai compris que ce n’est pas le vecteur d’achat. Ce que les clients apprécient particulièrement, ce sont la qualité des matières, le confort et la durabilité des modèles. » À noter que Moov360 reverse 1 % de son chiffre d’affaires à Healthy Seas, qui s’engage dans le nettoyage des océans et la protection de la faune marine.
Daphné, qui a cessé ses activités d’architecte voici deux ans pour se dédier pleinement au projet, dessine les modèles elle-même - aidée au début de l’aventure par la designer Charlotte Mounzer (fondatrice de la marque SE-EM, NDLR.) – et les fait produire en Italie. « Idéalement, dans une volonté de circuit le plus court possible, j’aurais voulu les faire faire en Belgique, mais après quelques essais non concluants, je me suis tournée vers une usine italienne, plus avancée dans la maîtrise de la couture technique nécessaire pour ce type de vêtements, et aussi, moins coûteuse. » La production est réalisée en quantités limitées, et sur un système de précommandes, afin d’éviter tout gaspillage.
Côté prix, il faut compter de 70 à 140 € pour un haut (T-shirt, jersey vélo ou brassière), de 80 à 200 € pour un bas (short, legging, cuissard vélo…). « Maintenir le prix le plus juste est un défi constant. La marge bénéficiaire est mince. Pour aller encore plus loin, proposer de nouvelles pièces mais aussi développer la marque hors de la Belgique – en France, en Suisse, et dans les pays nordiques notamment – , je dois lever des fonds supplémentaires et trouver un(e) associé(e). Pour l’heure, je me concentre pas mal sur le développement du B2B, avec des entreprises et des clubs sportifs, qui souhaitent des tenues de sports personnalisées et éthiques. »
Où la trouver ?
Les collections Moov360 sont disponibles en ligne sur le site officiel. On peut également retrouver certains produits dans quelques points de vente spécialisés en Belgique. Bon à savoir : dans une logique de durabilité, la marque offre un service de réparation gratuit pendant deux ans après l’achat, mais aussi, reprends les vêtements usagés (contre 10 % de remise sur un prochain achat) pour fabriquer des accessoires de sport.
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