La marque de vêtements belge Valentine Witmeur s’apprête à souffler sa dixième bougie. Sa particularité ? Elle est spécialisée dans les pièces en maille avec une production 100 % européenne. Les pièces sont en effet produites au Portugal dans un petit atelier familial réputé pour son savoir-faire. Quant aux matières, elles sont sélectionnées là encore au Portugal, mais également en Italie. Une attention particulière est portée sur les quantités produites, toujours dans une démarche raisonnable afin de ne pas basculer dans la surconsommation et ainsi éviter le gaspillage.
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Pour célébrer ses dix ans, la marque a décidé d’ouvrir un pop-up dans la capitale. L’occasion ici de rencontrer le public de manière physique et lui faire découvrir tout l’univers de la marque. Les vêtements étaient jusqu’alors uniquement disponibles via la vente en ligne ou dans des magasins multimarques. Ce changement de stratégie est une volonté de Valentine Witmeur et Arthur Spaey, le duo derrière la marque belge. Dans les colonnes de nos confrères de L’Echo, le duo explique avoir vite déchanté du digital. Il revoit alors ses plans et pense alors à la vente physique : « Il a fallu choisir une stratégie et privilégier un canal de vente. En ligne, les consommateurs sont accros aux promotions. On s’est rendu compte qu’on était trop cher pour tout miser sur le digital ».La marque propose ses collections dans des magasins multimarques en Belgique, aux Pays-Bas, mais aussi à New-York où un distributeur vient d’être trouvé. En France, on peut notamment trouver les pièces signées Valentine Witmeur aux Galeries Lafayettes et à la Samaritaine.
Ce pop-up d’un mois est donc l’occasion de créer une première expérience de boutique physique, en attendant de voir plus grand. Valentine Witmeur et Arthur Spaey espèrent en effet ouvrir leur premier magasin à Bruxelles l’année prochaine. Pour concrétiser leur projet, ils sont à la recherche de fonds pour ainsi accélérer la croissance de la marque.
Les stars sont en tout cas fans des créations signées Valentine Witmeur. En 2019 déjà, Bella Hadid optait pour un pull oversized vert dans les rues de Paris. Sa sœur aînée Gigi a elle aussi été séduite par la marque en portant de longs cardigans dans les rues de New-York. Il y a deux ans, Valentine Witmeur s’associait à la chanteuse Pomme à l’occasion d’une capsule inédite baptisée Same Moon Same Sun. Les pièces étaient composées de fils écoresponsables, tous certifiés.
En pratique
- Où ? Rue du Tabellion 6-10, 1050 Ixelles
- Quand ? Du 3 au 28 décembre 2024
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