On le sait, la mode est un univers qui peut être fort déroutant avec son lot de surprises. À ce petit jeu-là, une enseigne a réussi à se démarquer en l’espace de quelques années : Lidl. La marque est devenue tendance avec des accessoires déjà cultes dont les fameuses claquettes que l’on porte pour aller prendre son pain en plein été, rester tranquille à la maison ou se rendre à la plage. Lidl a aussi sorti des chaussettes, des baskets… En 2025, l’enseigne hard discount frappe à nouveau un grand coup marketing en imaginant… une paire d’escarpins.
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Des chaussures à 14,99€
Mais à quoi ressemble cette paire de chaussures ? Deux modèles ont été créés. Le premier propose des chaussures « bleu Lidl » avec un intérieur rouge et un talon jaune de huit centimètres, le deuxième se décline en « rouge Lidl » avec cette fois-ci un intérieur bleu et toujours le même talon jaune. On vous l’accorde, vous ne passerez pas inaperçus avec ces chaussures aux pieds. Mais après tout n’est-ce pas l’objectif de Lidl ?
Ces escarpins démontrent la capacité qu’a Lidl à se diversifier et à offrir de nouveaux produits à ses clients. Ce qui fait la force des créations Lidl réside dans leurs petits prix. Les escarpins affichent un prix de 14,99€, idem pour les vestes à capuche pour femme. Comptez 17,99€ pour un survêtement ou encore 5,99€ pour un bob, une casquette ou un chapeau. Forcément, de tels prix attirent les consommateurs, notamment celles et ceux à la recherche d’une mode plus insolite ou désireux de faire quelques économies.
Les raisons du succès de Lidl
Le succès de Lidl dans la mode s’explique aussi par sa simplicité et son efficacité. Le code couleur est le même que celui du logo, à savoir du rouge, du bleu et du jaune. Ces coloris donnent une allure pop et décalée et permettent de tout de suite reconnaître la patte Lidl. C’est drôle, légèrement kitsch, mais ça fonctionne. Surtout, ça plaît notamment auprès des jeunes et la fameuse Gen-Z. Les jeunes ont cette faculté de s’approprier des symboles liés à la pop culture. Ils transforment au rang d’incontournables des éléments qui ne l’étaient pas de base. Tout cela avec de l’humour et de la distance.
Lidl s’impose désormais comme une référence de la pop culture des années 2020 grâce à la jeune génération. Dans les années 1980, la mode était d’arracher sur la calandre le logo de la marque Volkswagen. Cette voiture n’était pas une Roll Royce, mais obtenir ce précieux logo était la tendance du moment. Reste à savoir si les escarpins Lidl connaîtront le même succès que les claquettes, le bob ou les chaussures. Une chose est sûre, l’enseigne continue de se réinventer et de proposer toujours plus de nouveaux produits à ses clients.
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