Une quête d’authenticité face à l’instantanéité
Le numérique a rendu le quotidien plus rapide, plus accessible, mais aussi plus éphémère. En un clic, on a la possibilité de stocker des milliers de chansons sur une plateforme de streaming ou d’accumuler des centaines de photos sur nos smartphones. Cependant, cette immédiateté finit par lasser à l’inverse des objets physiques qui nous imposent un autre rythme.
Écouter un vinyle constitue un petit rituel : on le choisit, on le manipule, on le regarde et on l’écoute en entier. Avec un appareil photo numérique, on se laisse surprendre par l’imprévu, on prend le temps de composer son image. Ces objets ne sont pas de simples gadgets mais des témoins du temps, des morceaux d’histoire et d’un passé avec lequel nous voulons renouer. Beaucoup voient ce retour au physique comme une manière de revendiquer leur individualité face à une culture numérique où tout se ressemble et où il n’est plus possible de se différencier.
Zoom en vidéo sur la « passeggiata », la leçon de sagesse venue d’Italie :
Quand le vintage redevient tendance
Ce qui ressemblait autrefois à une simple vague de nostalgie est devenu un véritable phénomène de société. Il n’y a qu’à voir les chiffres des ventes de vinyles qui reprennent des couleurs. Selon des chiffres de la Belgian Recorded Music Association (BRMA), les ventes physiques connaissent une légère augmentation avec « 14,89 millions d’euros pour 14,28 millions en 2022 et ce, principalement, grâce à la vente encore exponentielle de vinyles ». Alors que des experts misent sur la fin du format physique, il semblerait que leurs prédictions soient fausses…
Les Polaroïds continuent toujours de séduire et certaines marques relancent la production de cassettes audio. Même les stars cèdent aux sirènes de la cassette. Lady Gaga, Eminem, Taylor Swift ou encore The Weeknd ont ressorti certains de leurs albums dans ce format. Matthieu Mazières, cofondateur de la société « We Are Rewind », expliquait à nos confrères de la RTBF que ce retour en grâce de la cassette cachait aussi des intérêts plus stratégiques : « De plus en plus de labels se mettent sur ce support-là. La raison de tout ceci tient à la guerre du streaming, qui crée un marché de plus en plus concurrentiel pour les artistes et les labels, obligés de diversifier leurs moyens de diffusion. On cherche d’autres supports pour intéresser les passionnés de musique ».
Le retour des objets physiques auprès des jeunes générations est aussi une manière pour elles de se les approprier et faire en quelque sorte connaissance avec cet objet. Elles n’ont pas grandi avec ce qui provoque encore plus de curiosité et de convoitise. Les cassettes audio, les vinyles et les Polaroïds ont également une plus longue durée de vie contrairement à nos smartphones qui ne traversent que très rarement les décennies.
Le futur sera-t-il rétro ?
Le retour des cassettes, des vinyles et des appareils photos numériques cache un désir profond de renouer avec des expériences plus authentiques. Rien de surprenant quand on sait que la génération Z cherche justement à vivre des expériences que ce soit dans le domaine du tourisme avec le noctourisme qui consiste à voyager dans des endroits où se produisent des phénomènes célestes ou de la gastronomie.
Alors, après avoir tout virtualisé, sommes-nous en train de redécouvrir la valeur du concret ? En 2050, nous redécouvrirons peut-être avec nostalgie nos anciens téléphones à clapet, tout comme nous le faisons aujourd’hui avec les vinyles. Parce que parfois, le progrès ne consiste pas à avancer, mais à réapprendre à apprécier ce que l’on croyait dépassé.
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