Boostée, entre autres, par le succès des séries coréennes, dans lesquelles les produits sont placés, et bien évidemment, par les réseaux sociaux, la K-Beauty se porte bien. L’an dernier, selon un communiqué de l’agence de presse Yonhap, elle aurait ainsi franchi le cap des 10 milliards d’exportations, dans plus de 170 pays.
Les soins les plus prisés ? Les soins de la peau (plus de 7 milliards d’exportations), suivis par les maquillages et les produits nettoyants. La raison de ce succès ? Une approche singulière de l’esthétique, des soins innovants, des produits sains et efficaces. Et une clientèle particulièrement accro en Chine, au Japon et aux États-Unis, qui représentaient à ce jour près de deux milliards d’exportations.
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En Europe, l’engouement est également perceptible. Des marques comme Erborian, Yepoda, Skin1004, Laneige et Beauty of Joseon ont la cote auprès des beautistas, qui dévalisent les rayons spécialisés ou s’approvisionnent en ligne. Un phénomène qui pourrait encore s’amplifier grâce à… Donald Trump !
Vent de panique aux USA
En effet, depuis l’annonce de l’inflation des taux de douane à 15 % (au lieu des 25 % annoncés initialement), et avec eux, le risque de voir les prix des produits considérablement augmenter dans les semaines à venir, un vent de panique souffle parmi la clientèle américaine : de nombreuses influenceuses ont notamment incité leurs followers à acheter des packs entiers de produits avant que les prix flambent. D’autres réfléchissent à une nouvelle routine à adopter.
En quoi cela va-t-il influencer le panier des consommatrices chez nous ? Cette inflation des taux douaniers, et l’obligation des entreprises de cosmétiques à hausser leur prix, et risquer de perdre une partie de leur clientèle, poussent ces dernières à revoir leur stratégie. Une piste logique est de se propager sur d’autres marchés, dont l’Europe. Car depuis 2011, grâce à des accords commerciaux entre l’UE et la Corée du Sud, la plupart des articles – dont ceux de cosmétiques (soins de base, maquillage, produits nettoyants…) - en provenance de Corée du Sud ne sont pas soumis à des taxes douanières, ce qui rend l’importation particulièrement attractive. Attendez-vous donc, dans les mois à venir, à voir se multiplier les boutiques et rayons dédiés à ces produits, dont la bonne réputation n’est plus à faire.
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