Si de tout temps, l’Homme a puisé dans la nature les ingrédients pour se nourrir, mais aussi se soigner et se « faire beau », depuis une vingtaine d’années, la beauté naturelle connaît un réel essor. Plusieurs facteurs l’expliquent : d’un côté, la prise de conscience des consommateurs quant au contenu des produits qu’ils ingèrent ou s’appliquent sur le corps, de l’autre, le développement de la slow cosmétique (la beauté naturelle, augmentée d’une approche éthique, et popularisée chez nous par l’aromathérapeute Julien Kaibeck).
Au centre : l’utilisation de matières végétales brutes (huiles et beurres végétaux, huiles essentielles, hydrolats, argiles…), et en parallèle, le rejet des ingrédients issus de la pétrochimie, des conservateurs et autres perturbateurs endocriniens. Soit une approche saine, transparente, écologique, raisonnable et éthique. Chez nous, de plus en plus de jeunes entrepreneurs (majoritairement des femmes) apportent ainsi leur pierre à l’édifice, avec une offre variée et accessible. « La cosmétique est, avec la beauté, le domaine qui se déploie le plus au sein de nos boutiques, nous confirme Christel Droogmans, cofondatrice des supermarchés d’économie circulaire et responsable Yuman Village, où nous sommes allés à la rencontre de quelques acteurs, passionnés et engagés, de ce secteur.
Encore plus de contenu style avec en vidéo la leçon de style de Sophie Fontanel :
MakeSenz, la pionnière
Cela fait bientôt 15 ans que l’aromathérapeute Sophie Trenteseaux s’est lancée dans la slow cosmétique, imaginant des soins vegan et bio, fabriqués avec un maximum d’ingrédients naturels et le plus localement possible. La marque s’est bien développée au fil des ans, proposant sans cesse de nouveaux produits. Parmi les derniers-nés : des savons pour le visage et le corps, et un après-shampoing. MakeSenz possède en outre deux boutiques, une à Ixelles et depuis peu, une à Louvain-la-Neuve, où l’on peut évidemment acheter tous ses produits, mais aussi participer à des ateliers.
- Testé et approuvé : l’après-shampoing à l’aloe vera et à la citronnelle, au parfum discret, qu’on peut également utiliser en masque ou en leave-in, 28€.
- Où la trouver ? Dans ses boutiques, sur son site (makesenz.be) et dans plusieurs points de vente.
Habeebee, l’ode aux abeilles
Lancée il y a plus de huit ans, la marque est née de la passion de sa fondatrice, Alexia Van Innis, pour les abeilles. Elle imagine ainsi des produits cosmétiques bio à base de cire d’abeille et de propolis, qu’elle fabrique dans sa savonnerie. Très vite, les produits – savons, baumes, huiles, laits… – , aux noms truffés de jeux de mots (P’tit Beezou, Waouw ou encore Bees and Love…) font… mouche. Depuis novembre 2024, l’entreprise se scinde en deux pôles, Alexia se concentre désormais sur l’apiculture naturelle, ses nouveaux associés, Quentin Berge et Léonard Pollet, sur le développement de nouveaux produits. Avec toujours pour valeurs : naturalité, engagement et respect du cycle de vie des abeilles.
- Testé et approuvé : le baume à lèvres hydratant et réparateur au doux nom de P’tit Beezou, qui s’emporte partout, àpd 7,10 €.
- Où la trouver ? À la savonnerie à Watermael-Boitsfort, sur leur site (habeebee.be), dans les Bio-Planet et un tas d’autres points de vente un peu partout en Belgique.
Apikan, 100 % fait maison
Derrière Apikan, on trouve l’herboriste Charlotte Soonekindt (qui est également responsable de la boutique Yuman Village à Etterbeek). « Mon papa est jardinier, le reste de la famille bosse dans le secteur médical, j’ai choisi d’être entre les deux ! », commente-t-elle en souriant. Passionnée, elle élabore depuis 2019 elle-même tous ses produits, dans l’atelier du jardin familial. « D’où une production limitée ». Des soins (déo, crème, sérum…) doux et naturels, sans perturbateurs endocriniens, fabriqués avec un maximum d’ingrédients belges ou limitrophes (du chanvre de Namur, des algues de France…), tous certifiés B Corp (avec un impact sociétal et environnemental positif).
- Testé et approuvé : Jouvence, une crème de jour repulpante et hydratante, qui pénètre rapidement, à base d’hélichryse, qui aide à lutter contre le vieillissement cutané, 45€.
- Où la trouver ? En ligne (apikan-cosmetics.com), et dans différents points de vente en Belgique et en France (Lille, Dunkerque…)
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Alinessence, la touche graphique en prime
C’est en 2017 qu’Aline Assadourian, pharmacienne, lancé sa marque de soins naturels à base d’huiles et de beurres végétaux bio, parfumés aux huiles essentielles. « J’ai commencé à m’intéresser en détail à la composition de nombreux cosmétiques et j’ai cherché à en développer des alternatives, pour moi, puis pour mes proches, avant de lancer la marque », nous explique Aline. Tous les produits, 100 % naturels, sont fabriqués à Bruxelles dans un atelier labellisé Artisanat Certifié. On aime la touche graphique ajoutée aux produits : les crèmes fouettées comme de la chantilly, les savons aux lignes colorées (naturellement, cela va de soi). Prochaine étape : le développement de produits liquides.
- Testé et approuvé : le savon exfoliant Perles divines, parfumé à la lavande, au géranium et bois de Hô, idéal pour un gommage en douceur. 14,99€.
- Où la trouver ? En ligne (alinessence.com) et dans de nombreux points de vente en Belgique.
Wash Wash Cousin, 100 % rock’n’roll
Une affaire familiale, portée par Christel Carlier, avec ses sœurs (Sarah à la com’, Valentine au labo) et son beau-frère. Ensemble, ils imaginent des cosmétiques solides (savon, déo, dentifrice…), en crème (baume déo) ou en poudre, à base d’huiles et beurres végétaux, qui sentent bon le monoï, la menthe, le citron, le vétiver, la fleur de coton… Le tout, boosté par une communication hilarante, qui joue sur les codes du milieu rock. Avec des slogans du type : « Te voilà libre de passer la soirée à hurler dans un concert de métal sans sentir l’écureuil mort. » Et sur certains produits, un QR code qui renvoie vers la playlist sur laquelle ils ont été fabriqués ! Décalé, audacieux et efficace.
- Testé et approuvé : le gel douche en poudre à diluer, au monoï. Pratique aussi quand on part en vacances et qu’on doit faire gaffe à la quantité de liquide qu’on emporte. 5,90 € (plus bouteille rechargeable à 9,90€).
- Où la trouver ? En ligne (washwashcousin.be) et dans différents points de vente en Belgique.
Indigène, un peu de love et de tendresse
Tout commence sur les bancs de l’université, où se rencontrent Eva Jacobs est toxicologue, Francesco Genduso, pharmacien. En 2016, sensible à l’écologie et soucieux d’offrir une alternative saine et locale aux cosmétiques industriels, le couple lance une gamme de soins solides, zéro déchet, respectueux de l’environnement. « Grâce à nos formations respectives, nous nous occupons nous-mêmes de chaque étape : la recherche et le développement, la fabrication, la réglementation… », explique Eva. Le résultat ? Des produits anhydres (sans phase aqueuse), qui incluent des savons solides pour le corps, le visage, les cheveux, des déos…) et des soins huileux (sérums, huiles pour barbe, nettoyant, huile de massage…).
- Testée et approuvée : l’huile démaquillante à la camomille, qui nettoie en douceur et en profondeur, même le make-up waterproof. 18€ le flacon de 100 ml.
- Où la trouver ? Sur rendez-vous à leur savonnerie, à Evere (où ils proposent également des ateliers DIY), en ligne et dans plus de 200 points de vente (dont des pharmacies).
Miklo, le déo zéro déchet
Parce que les aisselles sont une zone du corps qui absorbe facilement les toxines, Martina Mikles, également fondatrice de la marque de soins pour la peau Marmi, a imaginé des déodorants solides à base d’ingrédients naturels et d’actifs dérivés de l’huile de ricin, fabriqués en Belgique. Pas d’aluminium donc, ni de parfums artificiels. Les sticks sont parfumés aux huiles essentielles fraîches : bergamote & romarin, citronnelle & eucalyptus… Avec en prime, une approche zéro déchet : le contenant est fait à base de carton compostable.
- Testé et approuvé : le déo solide au citron vert et à l’orange, au parfum discret et qui tient toute une journée. 13,90 €.
- Où la trouver ? En ligne (miklobodycare.com et marmiskin.com) et dans différents points de vente.
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