Importance du chic : avantage Venise
Fondée en 1932, la Mostra de Venise reste dans l’ombre du festival de Cannes. Moins clinquant, moins bling-bling, elle est néanmoins plus glamour que la Croisette. Depuis quelques années, les people aperçus ne sont plus des vedettes du cinéma comme il y a 20 ou 30 ans. Les influenceurs sont davantage présents, souvent invités par des marques de mode ou de beauté. Certains y voient une évolution des mœurs, d’autres une offense au septième art. La Mostra de Venise a quant à elle su garder le glamour discret qui la caractérise tout en se permettant une mode audacieuse qui ne bascule pas dans le vulgaire. On pense à Tilda Swinton dans ses looks androgynes, mais aussi à Timothée Chalamet qui avait fait sensation dans avec son dos nu signé Haider Ackermann.
Preuve que le festival de Cannes veut renouer avec le côté glamour, les conditions d’accès ont été durcies. Les organisateurs ont revu les règles à appliquer pour « préserver une certaine décence ». La nudité est depuis cette année purement et simplement interdite sur le tapis rouge, mais aussi dans tous les autres espaces de l’événement. « Cette règle sera strictement appliquée. Des équipes ont été mises en place pour refuser l’accès au tapis rouge à toute personne dont la tenue ne serait pas conforme. Nous attendons de tous qu’ils respectent notre règlement ».
Le buzz et l’excentricité : avantage Cannes
C’est donc sans surprise le tapis cannois rouge qui remporte la Palme du buzz depuis des décennies. On va à Cannes pour se montrer, on se bat pour décrocher un golden ticket et se faire remarquer par les photographes. Pour cela, un mot d’ordre : l’excentricité affichée quand notre film n’est pas à l’affiche.
On se souvient de Bella Hadid, qui avait créé la polémique dans sa robe transparente l’année dernière. En 2016, la mannequin faisait déjà parler d’elle avec sa célèbre robe rouge habillée d’une fente très haute. Victoria Abril avait fait scandale dans sa robe tailleur ouverte dans le dos qui laissait apparaître sa culotte. L’un des plus gros buzz mode fut celui de la Cicciolina en 1988. Elle était apparue complètement nue sous une robe à la découpe provocante. Elle apparaissait tout sourire, accompagnée de son ours en peluche.
L’arrivée sur le tapis rouge : avantage Venise
Cannes et Venise sont toutes les deux implantées non loin de la mer : la première en bord de Méditerranée, la seconde à côté de la lagune de Venise. Petit avantage cependant pour la Sérénissime. L’arrivée des stars est ô combien glamour. Elles débarquent au Lido de Venise, à bord de petits bateaux-bus nommés vaporetti. Il n’est pas rare de voir des acteurs et actrices postés des clichés à bord des bateaux et ainsi faire vivre la Dolce Vita à leur communauté. De vraies scènes de cinéma. L’arrivée à Cannes n’est pas aussi glamour. Les convives sortent de leur voiture, avant de monter les marches du Palais des Festivals et des Congrès. Un effet moins waouh qu’on ne voit pas à la télévision…
Les soirées les plus légendaires : avantage Cannes
Les projections et les people présents au festival de Cannes contribuent à sa renommée. Mais les soirées cannoises contribuent aussi à la légende de l’événement. Fêtes privées sur les yachts, rooftops transformés en clubs éphémères, dîners ultra-selects dans les villas surplombant la Méditerranée… La nuit cannoise est elle aussi un festival à elle seule.
Parmi les incontournables : le gala de l’amfAR, fondé par l’actrice Elizabeth Taylor en 1985. L’événement se tient à l’Hôtel du Cap-Eden-Roc, où se mêlent stars du cinéma, top models et milliardaires, ou encore les after-parties orchestrées par les grandes maisons de luxe (Chanel, Saint Laurent…). L’ambiance y est électrique, ultra-glamour, parfois décadente, avec ce parfum de scandale et d’excès qui colle à la peau du festival depuis les années Bardot. À côté, Venise semble plus sage cultivant une élégance plus feutrée et contenue.
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Le meilleur terrain d’expression pour les maisons de luxe : match nul
Cannes ou Venise, peu importe la ville : les tapis rouges sont de véritables podiums pour les maisons de luxe. Chaque apparition de star est millimétrée, pensée comme une campagne de pub avec une importante visibilité. À Cannes, la mode est une affaire d’influence mondiale : Chopard y règne en maîtresse joaillière, Dior, Louis Vuitton ou Chanel y habillent actrices et mannequins dans des tenues haute couture sur mesure. Les tenues font souvent le tour du monde en quelques minutes, capturées par les photographes, repostées par les stylistes, décortiquées par les fashionistas.
Mais Venise n’a pas dit son dernier mot. Ces dernières années, la Mostra est devenue un terrain de jeu privilégié pour des marques italiennes comme Armani Privé, Valentino ou Dolce & Gabbana. Toutes y déploient leur vision du glamour à l’italienne. Les looks y sont plus audacieux, plus personnels, moins formatés, ce qui plaît à une nouvelle génération de célébrités et de créateurs.
Les deux festivals sont devenus bien plus que des événements cinématographiques : ils constituent des vitrines stratégiques pour la mode de luxe, où l’on scrute chaque détail des boucles d’oreilles à la paire de chaussures à talon comme sur un tapis de la Fashion Week.
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