La Mostra de Venise célèbre sa 82ᵉ édition cette année. Entre Paolo Sorrentino, Cédric Jimenez et une pluie de stars internationales, le festival reste l’un des passages obligés de la fin de la saison estivale. Le meilleur rival de Cannes est réputé pour son statut de vitrine où se mêlent glamour, cinéma d’auteur… et coups d’éclat. En témoigne l’accoutrement pour le moins original de Julia Roberts qui a marqué le coup dès son arrivée en vaporetto.
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Look sporty-chic pour Julia Roberts
Julia Roberts a en effet opté pour un gilet totalement improbable, couvert du visage souriant de Luca Guadagnino. Répété façon patchwork, le portrait du réalisateur de son prochain film, After the Hunt, s’affiche en grand sur son cardigan. Une tenue complétée tout en simplicité par une paire de Superga, des lunettes XXL, un bermuda noir… et un sac iconique signé Céline tout de même. Un look chic-décontracté qui a le mérite de dynamiter les codes convenus de ce genre d’événement.
Dans le nouveau film de Luca Guadagnino, Alma (Julia Roberts), professeure de philosophie à Yale, est rattrapée par un passé trouble alors qu’un de ses proches collègues, interprété par Andrew Garfield, se retrouve accusé de harcèlement par une brillante étudiante. Ayo Edebiri, Chloë Sevigny et Michael Stuhlbarg complètent le casting. Un thriller psychologique qui promet déjà de faire couler pas mal d’encre.
La mode au service du personnage : la method dressing
Le gilet « moche » de Julia Roberts s’inscrit en réalité dans une tendance de plus en plus marquée : la method dressing. Ou l’art d’incarner son rôle et son film jusque dans ses choix vestimentaires, transformant le tapis rouge en extension narrative du scénario. On pense à Margot Robbie et Ryan Gosling, sapés en mode Barbie et Ken lors de la promo du film, au point de brouiller les frontières entre réalité et fiction.
Pour Dune, Zendaya s’est quant à elle glissée dans des silhouettes sableuses imaginées avec son styliste Law Roach, comme si elle sortait tout droit d’Arrakis. On citera également Timothée Chalamet, qui s’est littéralement calqué sur Bob Dylan pour son biopic : coupe, attitude, tout y était. L’objectif ? Transformer l’apparition des acteurs et actrices en geste artistique viral, entre mode et storytelling calibré.
Jusqu’où s’étend cette stratégie ?
Julia Roberts n’est définitivement pas la première à utiliser sa présence comme un outil de promo. Souvenez-vous : en 2021, toujours à Venise, Oscar Isaac embrassait le bras de Jessica Chastain lors de la présentation de Scenes from a Marriage. Un geste ambigu, calculé, qui avait fait exploser les réseaux sociaux.
À Venise, Julia Roberts ne se contente pas de présenter un film : elle l’incarne, au sens littéral. Son gilet devient une affiche, After the Hunt une promesse. La Mostra se transforme alors en scène de surprises où la mode joue le rôle de teaser. Et la method dressing s’affirme comme une arme de communication redoutable, entre élégance et ironie. Présente, stylée et narrative, Julia donne le ton de ces nouvelles formes de storytelling.
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