Il y a comme une vague de nostalgie dans le petit monde de la mode. Barbie, Polly Pocket… ces jouets incontournables prennent une place de choix dans le cœur des créateurs. La plus célèbre des poupées a même été à l’initiative de la tendance Barbiecore suite à l’annonce de la sortie du film Barbie il y a presque deux ans.
L’idée ? Se vêtir avec des vêtements et autres accessoires dans la même tonalité de rose que la poupée Barbie. Un rose pétant, vif, qui ne passe pas inaperçu. Preuve du succès du Barbiecore, des chiffres avancés l’an dernier par Clearpay révèlent que les vêtements dans les tons de fuchsia et rose bonbon ont bondi de 44 %. Les accessoires préférés de Barbie ont aussi connu une hausse significative des ventes passant de 10 % à 99 %. Quant aux teintures blondes, elles ont augmenté de 47 %.
Découvrez en vidéo la tendance du Tenniscore :
Les poupées, superstars de la mode
Les stars se sont elles aussi emparées de la tendance Barbiecore. Il y a bien évidemment eu Margot Robbie, l’interprète de Barbie au cinéma, mais aussi Anne Hathaway, lors du défilé Valentino automne hiver 2022/2023, qui était habillée d’une jupe courte et d’une veste courte et d’imposantes chaussures à talons rose bonbon. La pop star Dua Lipa, la mannequin Naomi Campbell mais aussi l’actrice Anya Taylor-Joy avaient aussi cédé aux sirènes de la tendance Barbiecore. Les plus grands noms de la mode se sont déjà inspirés de Barbie par le passé pour imaginer leurs créations à l’instar de Moschino en 2015. Dans les années 2020, Barbie se décline en version tenniswoman avec la créatrice Marine Serre, tandis que la marque de luxe espagnole Loewe et son directeur de la création Jonathan Anderson ont carrément reproduit ses chaussures à taille humaine. La poupée permet aux couturiers de se faire plaisir, d’oser et d’ainsi laisser parler leur créativité tout en jouant la carte de la pop culture. Ces jouets parlent à tout le monde, les possibilités de séduire un public plus large sont donc plus nombreuses. Les enseignes de fast fashion l’ont bien compris à l’image de Zara qui avait lancé l’an dernier une collection sur le thème de Barbie.
À l’instar de Barbie, les Polly Pocket se font eux aussi une place de choix dans le petit monde de la mode. Le nom de la tendance ? Le Polly Pocketcore. On retrouve une fois de plus Jonathan Anderson qui a imaginé des silhouettes inspirées des poupées miniatures. On retrouve les mêmes robes en péplum structurées, des chaussures compensées, des jupes plissées, mais aussi des couleurs pop. La tendance Polly Pocket a sa représentante en la personne de la chanteuse Sabrina Carpenter. L’Américaine de 25 ans s’est elle aussi approprié les codes vestimentaires des Polly Pocket. Suivie par plus de 41 millions personnes sur Instagram et propulsée au rang de superstar depuis la sortie de son single Espresso au printemps dernier, la tendance Polly Pocketcore a encore de beaux jours devant elle. D’autant plus que Sabrina Carpenter est actuellement en tournée mondiale. Elle s’arrêtera d’ailleurs à Bruxelles le 22 mars 2025 à l’ING Arena.
Le boom de la nostalgie
En s’inspirant des jouets de notre enfance, les créateurs de mode jouent la carte de l’insouciance, d’un retour à une période heureuse où l’on ne s’inquiétait de rien. En ces temps compliqués et incertains, cette mode enfantine apparaît comme un réconfort, un doudou que l’on garde près de soi. Elle nous renvoie à quelque chose que nous avons déjà vécu. Mieux, elle nous sécurise, nous attendrit et nous rassure à sa petite échelle. De manière générale, on assiste à un retour en grâce des tendances issues des décennies précédentes, surtout de la part de la génération Z. Un rapport de GWI publié en 2023 révèle d’ailleurs que 40 % des jeunes âgés entre 1996 et 2010 se sentent particulièrement nostalgiques des années 1990.
En plus de la mode, d’autres industries sont concernées par ce retour en arrière notamment l’industrie musicale. On apprenait dernièrement la reformation du groupe Oasis pour une série de concerts en 2025, Nelly Furtado, véritable star des années 2000 avec son album Loose, fait elle aussi son grand retour avec la sortie de son nouvel opus intitulé 7. D’anciens jeux vidéo sont également réédités. L’engouement pour les brocantes et autres vide-greniers témoignent aussi du succès de la nostalgie avec des visiteurs à la recherche de pépites vintage comme des appareils photos jetables ou à clapet. Cette tendance permet de voir se rapprocher les anciennes et nouvelles générations et de se découvrir des centres d’intérêt parfois insoupçonnés. Les tendances mode sont souvent discutables et controversées, mais on avoue avoir envie que celle des jouets de notre enfance perdure pour nous réconforter et nous faire du bien le plus longtemps possible.
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