Elle avait déjà conquis Internet, les Medi-Market et la salle de bain d’une bonne partie des millenials belges. Cette fois, Gaëlle Garcia Diaz passe à la vitesse supérieure : sa marque Martine Cosmetics ouvrira un pop-up éphémère à Bruxelles du 8 novembre au 13 décembre 2025. Et forcément, dans sa ville natale, ça fait parler.
Le lieu exact reste encore secret, mais l’événement promet de rassembler tout l’univers de la marque : le maquillage impertinent de Martine Cosmetics, les soins plus sages (mais pas trop) de Martine Skin, et la récente gamme Hair, pensée pour toutes les chevelures, de la tignasse rebelle au carré de bureau.
Lancée en 2018, la marque de la youtubeuse belge devenue entrepreneuse a bousculé les codes du secteur beauté. À contre-courant du ton aseptisé de certaines grandes enseignes, Martine revendique une identité bien à elle. Une esthétique entre autodérision et empowerment, qui séduit autant les trentenaires nostalgiques de ses vidéos que les plus jeunes adeptes du « beauty with attitude ».
Côté business, Martine n’a plus rien d’un projet d’influenceuse. La marque est aujourd’hui distribuée dans une partie du réseau Medi-Market, et a su imposer son univers sans renier son ADN belge. Ce pop-up à Bruxelles s’annonce donc comme un retour aux sources, autant qu’un test grandeur nature : celui du passage du digital au physique. Une expérience immersive, évidemment ponctuée de surprises et, si l’on en croit la rumeur, d’une bonne dose d’autodérision.
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