Ce nom vous dit quelque chose ? Fondée à Hambourg au début du 20e siècle, Douglas est devenue progressivement l’un des leaders européens de la beauté. L’enseigne compte près de 1 900 boutiques à travers le continent et un site e-commerce tentaculaire, où cohabitent les grandes maisons de parfums comme les marques plus jeunes qui font le buzz sur TikTok.
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Dans ses rayons ? Du parfum, du soin, du maquillage et une sélection d’accessoires, mais aussi sa propre ligne maison, la Douglas Collection, plébiscitée pour son rapport qualité-prix et son design minimaliste. L’idée, c’est de proposer le même niveau d’exigence qu’une parfumerie de luxe, sans forcément afficher les mêmes tarifs.
Autre particularité, Douglas distribue certaines marques qu’on ne trouve pas forcément ailleurs à Bruxelles, comme Kylie Cosmetics, Billie Eilish Beauty ou TYPEBEA - autant de labels qui cartonnent sur les réseaux.
Une ouverture qui dit quelque chose de notre époque
On pourrait penser que lancer une chaîne de parfumeries physiques en 2025 relève de l’anachronisme, tant le secteur beauté a migré en ligne. Pourtant, Douglas — tout comme Skins Cosmetics, autre enseigne récemment installée à Bruxelles — parie sur une évidence : on ne peut pas sentir un parfum à travers un écran.
Dans un monde saturé d’écrans, les magasins redeviennent ainsi des lieux d’expérience. On touche, on teste, on parle à des gens qui savent. Et pour une génération qui a tout acheté en un clic, cette lenteur-là a presque quelque chose de rassurant.
Et pour marquer le coup, Douglas a prévu quelques attentions pour ses premiers visiteurs : les 300 premiers acheteurs membres du magasin recevront un goodie bag rempli de produits de beauté lors de l’ouverture, ce jeudi 30 octobre. Le lendemain, tout achat d’au moins 60 € donnera droit à un porte-clé et un parfum. Une manière douce — et un peu maligne — de rappeler qu’en matière de beauté, rien ne remplace le contact humain.
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