Zara a soufflé cette année ses 50 bougies. En un demi-siècle, la griffe espagnole s’est imposée comme une marque incontournable, avec ses controverses à commencer par son implication dans la fast fashion. Mais cela n’empêche pas Zara de collaborer avec de grands noms de la mode. La preuve, sa dernière collection capsule est signée Ludovic de Saint Sernin. On y découvre des robes longues, un trench, des longs manteaux fabriqués à partir de laine satinée, satin de soie en passant par du cuir souple. Elle sera disponible à compter du 17 novembre prochain sur le site internet de Zara et dans une sélection de magasins.
« Ce que nous avons créé ensemble correspond à mon idée de la garde-robe parfaite : des vêtements d’une qualité exceptionnelle que j’ai envie de porter, que je veux voir porter par mes amis, que je veux voir porter par tout le monde ! », a détaillé le créateur, précisant que « le plus incroyable dans le travail sur cette collection a été de savoir qu’elle aurait une portée véritablement universelle » détaille Ludovic de Saint Sernin.
Formé à Balmain aux côtés d’Olivier Rousteing
Ce créateur français, né à Bruxelles en 1991, fait partie de la relève de la mode française. En l’espace de quelques années, il a su imposer sa patte grâce à des silhouettes masculines où se mêlent grâce et sensualité. Le styliste est un adepte du dos nu pour les hommes. Nous en avions eu un aperçu lors du BFI London Film Festival où l’acteur suédois Alexander Skarsgård était apparu dans un dos nu blanc surmonté d’une cravate noire.
Ludovic de Saint Sernin a étudié à l’École Duperré. Il rejoint ensuite le studio de création de la maison Balmain, dont le nouveau directeur artistique est un autre français en la personne d’Antonin Tron. Chez Balmain, Ludovic de Saint Sernin avait pour mission d’embellir les pièces. Il y fait notamment la connaissance d’Olivier Rousteing, désormais ancien directeur artistique de Balmain. « La maison n’était pas encore ce qu’elle est aujourd’hui, nous étions une toute petite équipe très jeune autour d’Olivier Rousteing, ce fut une école formidable » expliquait-il dans les colonnes de FashionUnited.
C’est en 2017 que Ludovic de Saint Sernin lance sa marque éponyme. Son talent est immédiatement récompensé un an plus tard : le styliste français gagne le prix du label créatif de l’Association nationale pour le développement des arts de la mode (ANDAM), récompensant chaque année un créateur prometteur. Le Français joue sur la sensualité, voire la provocation. Il fait défiler des mannequins en soutien-gorge, en slip, mise sur les jeux de transparence et flirte avec les codes du BDSM. Des choix esthétiques qui bousculent le monde de la mode, marquent les esprits, mais intronise Ludovic de Saint Sernin dans la mode.
Pourquoi cette collaboration ?
Pour Ludovic de Saint Sernin, cette collaboration constitue une étape majeure. Il ne s’en cache d’ailleurs pas. Le Français voit dans cette alliance avec la marque espagnole l’opportunité d’ouvrir son univers à un public beaucoup plus large. Il ajoute : « Quand j’étais au lycée, Zara était déjà la marque « cool ». Collaborer avec elle revient à réaliser un rêve d’adolescent ». Il transpose ainsi ses codes comme le cuir souple, les clous chromés, les silhouettes du soir dans une collection capsule accessible à l’échelle mondiale, en adaptant son ambition de luxe à un vestiaire plus « grand public ».au vestiaire de Monsieur et Madame tout le monde.
Concernant Zara, cette association avec Ludovic de Saint Sernin s’inscrit dans une stratégie de montée en gamme et de légitimation créative. Le géant du prêt-à-porter souhaite se positionner non seulement comme un commerçant large mais aussi comme une « maison de mode » capable de proposer des collections capsule signatures, à fort retentissement. En s’associant avec Ludovic de Saint Sernin, Zara injecte dans sa gamme un souffle plus haut de gamme, plus audacieux, tout en s’appuyant sur l’identité forte du créateur pour marquer l’actualité et attirer l’attention. Reste à savoir si cette collaboration rencontrera le succès espéré.
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