Selon le dernier rapport de la plateforme Rebag, trois maisons de luxe n’ont pas seulement réussi à résister à la crise, mais sont devenues plus rentables que jamais sur le marché de la seconde main.
C’est une vérité universellement reconnue : à l’instant même où vous sortez votre voiture neuve de la concession, elle perd environ un tiers de sa valeur. C’est pareil pour le monde de la mode. À l’exception d’une poignée d’élus, cités récemment dans le rapport Clair de Rebag (la Bible américaine de la cote de l’occasion). Alors, qui sont les champions de la « rétention de valeur » ? Ceux qui méritent que l’on casse sa tirelire en 2026 ?
Produit de luxe, pourquoi le bœuf de Kobe est-il si cher ?
1. Hermès : Le roi incontesté
C’est officiel : Hermès n’est pas juste une marque, c’est une monnaie forte. En 2025, la maison du Faubourg Saint-Honoré a repris la tête du classement avec un taux de rétention de valeur hallucinant de 138 %. Concrètement, cela signifie que si vous revendez votre sac Hermès aujourd’hui, vous le vendrez en moyenne 38 % plus cher que son prix boutique.
On apprend d’ailleurs que, sur les dix dernières années, la valeur de revente d’un Birkin a bondi de 92 %. Pour comparer, le prix de vente en boutique n’a augmenté « que » de 43 %. Bref, le marché de l’occasion valorise ces pièces encore plus vite que la maison mère elle-même.
2. Van Cleef & Arpels : Le trèfle à quatre feuilles comme best-seller
Côté bijoux, c’est Van Cleef & Arpels qui creuse l’écart, laissant la concurrence (même Cartier) dans le rétroviseur. La maison affiche une conservation de valeur de 112 %. Le best-seller ? La collection Alhambra, qui tire tout vers le haut. Ces colliers et bracelets trèfles sont devenus des liquidités instantanées. On les achète, on les porte, et on les revend plus cher. Ma-gique !
3. Rolex : La valeur refuge absolue
Rolex confirme son statut de roc avec un taux stable de 104 %. En clair, une Rolex d’occasion vaut toujours plus cher qu’une neuve. Certains modèles sportifs défient même la gravité. La Submariner « Hulk » (avec son cadran vert iconique) s’échange désormais à 244 % de son prix initial.
Les outsiders à surveiller
Si vous n’avez pas (encore) le budget pour un Kelly ou une Submariner, le rapport Rebag met en lumière d’autres pépites qui grimpent en flèche :
Goyard : La maison discrète talonne Hermès avec une rétention de 132 % (en hausse de 28 % !).
Miu Miu : L’effet « It-girl » est réel. La petite sœur de Prada atteint les 104 % de conservation de valeur.
Le Vintage Y2K : La nostalgie des années 2000 fait flamber les prix. Le City de Balenciaga, le Paddington de Chloé et le Phantom de Céline reviennent en force.
L’effet Murakami : Le retour de la collab pop entre Louis Vuitton et Takashi Murakami a propulsé ces sacs colorés au-delà de 130 % de leur valeur.
La leçon de 2025 ?
Charles Gorra, le PDG de Rebag, l’analyse parfaitement : face à l’envolée des prix du neuf (le « marché primaire »), les consommateurs se tournent massivement vers la seconde main, non plus comme un plan B, mais comme un investissement intelligent et stable. « Je ne dépense pas, je diversifie mon patrimoine », va devenir votre meilleure excuse.
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