Le parfum, ce langage amoureux qu’on a (presque) oublié
À chaque Saint-Valentin, le parfum revient comme une évidence. Cadeau sûr, dit-on. Trop classique, rétorquent certains. Pourtant, pour Pablo, c’est précisément ce qui en fait un véritable geste amoureux. « Contrairement aux bijoux ou aux fleurs, le parfum ne s’exhibe pas. Il se devine. Il s’insinue. Il touche à quelque chose de profondément archaïque », explique-t-il.
L’odorat étant le sens le plus directement lié à la mémoire et aux émotions, offrir un parfum revient à s’adresser à l’inconscient de l’autre. « Un parfum, ce n’est pas un objet décoratif. C’est une présence. » Un choix qui engage, qui dit quelque chose de la relation — et de la manière dont on perçoit l’autre — bien au-delà des codes marketing de la Saint-Valentin.
En vidéo, on décrypte le layering de fragrances :
Parfum de niche, quésako ?
Si offrir un parfum peut être un acte d’amour, encore faut-il savoir ce que l’on offre. Ces dernières années, le mot niche s’est imposé partout, parfois jusqu’à perdre son sens. « Beaucoup de grands groupes se sont approprié l’esthétique ou le discours de la niche, sans en respecter l’esprit », constate Pablo. « Quand l’appât du gain prend le dessus, on privilégie la diffusion et le volume, au détriment de la prise de risque. »
Or, offrir un parfum de niche, c’est précisément offrir une vision. Un choix assumé. « À l’origine, la niche ne cherchait ni la séduction universelle ni la viralité. Elle proposait un parti pris. » Un geste qui, en amour, fait toute la différence : préférer ce qui touche à ce qui plaît à tout le monde.
Une jeune génération plus audacieuse…
La clientèle a profondément changé, et avec elle, la manière d’aborder le parfum comme cadeau. « Il y a dix ou quinze ans, notre public était plus âgé. Aujourd’hui, les jeunes osent beaucoup plus pousser la porte », observe Pablo.
Portés par les réseaux sociaux, ils arrivent souvent avec une idée très précise, parfois trop. « Certains viennent avec un nom vu sur Instagram ou TikTok. Ils savent ce qu’ils veulent sentir, pas forcément ce qu’ils veulent porter. » Une approche plus rapide, plus visuelle, qui contraste avec l’idée d’un parfum comme déclaration intime — et donc comme véritable cadeau d’amour.
Mais chez Senteurs d’Ailleurs, offrir un parfum ne se résume pas à un achat. C’est un accompagnement. « Notre vraie plus-value, c’est le service. Comprendre pourquoi une personne aime une odeur, ce qu’elle cherche vraiment. »
Mais cette exigence se heurte parfois à la réalité économique et générationnelle. « Il arrive que des jeunes testent énormément, posent beaucoup de questions, tout en sachant qu’ils n’achèteront pas. Pas par manque d’envie, mais parce qu’un parfum à 300 ou 400 euros n’est pas accessible. » Offrir un parfum reste pourtant un geste fort, précisément parce qu’il demande du temps, de l’écoute et une vraie intention — trois ingrédients essentiels en amour.
Dupes, copies : quand l’émotion disparaît
Impossible d’ignorer le phénomène des dupes, particulièrement présent chez les plus jeunes. « Ce qui se passe aujourd’hui est assez hallucinant », tranche Pablo. « On fait croire aux gens qu’ils achètent la même chose, alors qu’il s’agit de compositions simplifiées, de matières de moindre qualité, et d’un travail créatif absent. »
Or, offrir un parfum n’est pas offrir une odeur brute. « Un parfum, c’est une construction, une évolution sur la peau. Un dupe peut sentir fort au départ, mais il sature. Il ne raconte rien. »
Le parfum, au-delà du genre
Masculin, féminin ? La question se pose de moins en moins. « Les clients sont beaucoup plus libres aujourd’hui. Ils osent porter ce qui leur plaît, sans se soucier de l’étiquette. »
Certains parfums sont devenus de véritables territoires communs. « Un parfum comme Baccarat Rouge ou Portrait of a Lady parle autant à des hommes qu’à des femmes. Ce sont des sillages, pas des genres. » Offrir un parfum, ici, revient à reconnaître l’identité de l’autre plutôt qu’à l’enfermer dans une case. Plus qu’un accessoire, le parfum est devenu un marqueur identitaire. « Il est parfois plus fort qu’un vêtement », observe Pablo. Mais cette quête identitaire s’exprime souvent à travers des parfums très puissants, très projetés, presque démonstratifs.
« Beaucoup de compositions actuelles sont saturées, riches en molécules de synthèse. Elles correspondent à une époque qui veut être vue, sentie, reconnue immédiatement. »À rebours de cette logique, Pablo perçoit pourtant un retour à plus d’intimité :« Les gens vont se fatiguer des parfums qui crient. Ils reviendront vers quelque chose de plus subtil, plus texturé. »
Offrir un parfum pour la Saint-Valentin n’est donc pas un geste anodin. Ce n’est pas offrir ce qui fonctionne, mais ce qui touche. Un parfum qui reste sur une écharpe, un pull, un souvenir. Une odeur qui, bien après le 14 février, continue de dire : “je t’aime”, tout simplement.
Voici où retrouver Pablo pour bénéficier de tous ses bons conseils : Senteurs d’Ailleurs, Place Stéphanie 1A, 1050 Bruxelles. A noter que Senteurs d’Ailleurs dispose désormais d’un établissement aussi ici : Chaussée de Bruxelles 171, 1410 à Waterloo.
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