En l’espace de quelques années, Marrakech s’est métamorphosée en une ville incontournable pour les personnes désireuses de trouver chaleur et convivialité tout au long de l’année. Certains iront jusqu’à dire qu’elle s’est transformée en destination plus tape-à-l’oeil.
La ville ocre - comme on la surnomme - attire désormais une clientèle internationale aisée, séduite par son climat, son patrimoine, mais aussi une fiscalité plus attractive et avantageuse. Le décor de la ville participe aussi à cette montée en gamme et ce côté plus bling bling à travers des riads rénovés avec goût, des hôtels cinq étoiles… Le plus connu d’entre eux reste La Mamounia où l’Art Déco côtoie les zelliges traditionnels et les tapisseries berbères. Avant d’accueillir les stars d’aujourd’hui, l’établissement a servi de résidence à Winston Churchill qui y prenait ses quartiers d’hiver pour se reposer et s’adonner à l’aquarelle. Yves Saint Laurent et son compagnon Pierre Bergé s’étaient d’abord installés à La Mamounia avant d’acquérir leur résidence secondaire, tandis que Les Beatles s’y étaient rendus en 1968. Leur escapade a d’ailleurs inspiré la chanson Mamunia de Paul McCartney quelques années plus tard.
Le paysage urbain s’est redessiné avec l’apparition de quartier résidentiel comme La Palmeraie qui s’impose comme une vitrine du luxe de Marrakech. Située dans le nord de la ville, elle propose aux résidents et visiteurs une immersion dans le calme loin du brouhaha du centre-ville (La Palmeraie se situe à environ 10 kilomètres de la Medina). On y trouve aujourd’hui des villas de luxe, des hôtels haut de gamme, ainsi que de nombreux terrains de golf de renommée internationale se mêlant aux 100.000 palmiers.
Des people de plus en plus nombreux
Marrakech attire les stars et les influenceurs. De plus en plus de personnalités s’y sont installées à la recherche d’un lieu de vie ensoleillé mais aussi très Instagrammable. Adriana Karembeu et son ex-compagnon Aram Ohanian ont transformé leur maison de Marrakech, le Palais Ronsard, en un hôtel de luxe depuis 2019. Arielle Dombasle et Bernard-Henri Lévy sont les propriétaires du Palais Zahia racheté à Alain Delon en 1998. La chanteuse Vitaa a elle aussi un pied-à-terre. D’autres people de passage dans la ville ocre n’hésitent pas à partager leur virée sur leurs réseaux sociaux amplifiant ainsi le phénomène. On y devine des piscines à débordement, des rooftops sophistiqués et des décors orientalisants devenus des éléments clés d’une mise en scène du quotidien. Une carte postale 2.0.
Des événements ont aussi participé à cette métamorphose comme le Festival international du Film de Marrakech en décembre, le Marrakech du Rire en juin… L’humoriste Malik Bentalha a d’ailleurs annoncé cette semaine le lancement de son festival d’humour nommé le Marrakech Comedy Club du 4 au 6 juin 2026. Les têtes d’affiche ont d’ailleurs été révélées avec notamment Paul de Saint-Sernin et Nordine Ganso. À l’instar de la culture, la gastronomie monte aussi en gamme en Marrakech avec l’arrivée de chefs de renom. Jean-François Piège a ouvert La Terrasse By Jean-François Piège au palace Selman Marrakech en octobre 2024 avec des plats signature. La cheffe multi-étoilée Hélène Darroze a quant à elle investi les cuisines du Royal Mansour au printemps 2023.
EVJF et soirées VIP
À cela s’ajoute l’essor du tourisme de luxe et de fête. Marrakech est devenue une destination prisée pour les anniversaires extravagants, les enterrements de vie de célibataires et les séjours VIP. Des établissements haut de gamme proposent désormais des expériences sur mesure, entre dîners dans le désert, soirées privées et clubs exclusifs. La ville s’est ainsi positionnée comme une alternative intéressante à des destinations comme Dubaï ou Ibiza, tout en conservant une identité culturelle forte.
Mais cette transformation soulève aussi des questions. Derrière les façades luxueuses et les clichés soigneusement filtrés, les écarts sociaux restent importants, et certains habitants dénoncent une forme de gentrification accélérée qui vient faire perdre l’authenticité de Marrakech. La ville ocre oscille à la fois entre authenticité et mise en scène, mais aussi entre tradition et surenchère esthétique. En quelques années, Marrakech s’est imposée comme un symbole du luxe mondialisé version Instagram. Une évolution fascinante, mais aussi révélatrice des mutations du tourisme et des modes de vie d’aujourd’hui.
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