En février dernier, Bad Bunny éblouissait la mi-temps du Super Bowl avec un show rendant hommage à ses racines portoricaines. La scénographie du show a marqué les esprits, avec en prime, l’apparition de deux autres stars : Lady Gaga et Ricky Martin. Mais ce qui a retenu l’attention, c’est la tenue portée par l’artiste le plus en vogue du moment… Bad Bunny arborait en effet une tenue blanche d’une marque à laquelle on ne s’attendait pas : Zara.
Début mai, Bad Bunny remet ça lors du Met Gala. Le chanteur s’est en effet présenté sur le tapis rouge de l’événement entièrement habillé en Zara et grimé en vieillard pour être dans le thème Art and Fashion. Il n’était pas le seul à avoir choisi Zara. En effet, Stevie Nicks avait aussi misé sur la griffe ibérique.
Bad Bunny, meilleur ambassadeur de Zara
En l’espace de deux mois, Bad Bunny a donc choisi de se présenter dans deux rendez-vous majeurs – et avec une forte résonance mondiale – habillé en Zara. Au point de se demander : Bad Bunny est-il en train de devenir le meilleur ambassadeur de Zara ? Il semblerait bien que oui… En effet, l’artiste va lancer une collection capsule destinée aux hommes avec la marque. Son nom ? Benito Antonio, en clin d’œil au vrai nom de Bad Bunny. L’annonce a été officialisée ce dimanche 17 mai 2026. Les vêtements seront disponibles sur les canaux de vente de Zara à partir de ce jeudi 21 mai.
Zara s’offre là un joli coup de pub. Elle s’associe à l’un des artistes le plus en vogue du moment… et l’un des plus écoutés. Fin avril, la plateforme Spotify révélait son classement des artistes les plus écoutés depuis son lancement il y a (déjà) 20 ans. Bad Bunny décroche la deuxième place, seulement devancé par Taylor Swift. Preuve de la grandeur de l’artiste dans l’industrie musicale, son album Un Verano Sin Ti, sorti en 2022, est le plus écouté de tous les temps sur Spotify. Quand un artiste puissant et une marque populaire se rencontrent, cela suscite forcément beaucoup d’intérêt, de curiosité et rend cette collection capsule encore plus désirable.
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Zara ou l’envie de monter en gamme
Mais cette collaboration mode ne ravit pas forcément tout le monde… Des voix se sont en effet élevées sur internet les réseaux sociaux pour la critiquer. Zara essaie depuis plusieurs mois de redorer son image et de prôner une montée en gamme. On apprenait il y a quelques mois que le créateur John Galliano allait travailler pendant deux ans avec la marque espagnole en replongeant dans ses archives. Ce rapprochement entre luxe et fast fashion s’est également illustré avec la nouvelle collection de Stella McCartney avec H&M, 21 ans après leur première collaboration. Les personnes opposées à la collection capsule Benito Antonio pointent justement du doigt cette fausse montée en gamme de Zara en rappelant que la marque reste l’une des pionnières de la fast fashion. Il ne suffit pas de retravailler son image, il faut aussi – et surtout – revoir sa manière de produire.
Des critiques s’étaient déjà fait entendre lorsque Bad Bunny avait monté les marches du Met Gala en Zara, pointant du doigt le manque de luxe et d’élégance, deux mots généralement associés au rendez-vous. Certains auraient préféré voir de grands noms de la couture ainsi que des designers indépendants qui méritaient d’être mis en lumière et de s’offrir un sacré coup de projecteur.
Zara reste en tout cas une marque forte en ce moment. Et cela est bien parti pour durer. Le média Fashion Network annonce en effet : « Selon le dernier rapport de Kantar, Zara est devenue la marque de mode la plus valorisée au monde, dépassant les 44 milliards de dollars, avec une croissance annuelle de 18 % de sa valeur », devant Nike, désormais reléguée à la deuxième place avec un peu plus de 41 milliards de dollars.
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