Ce jeudi 17 septembre marque le lancement d’une nouvelle collection signée Martine Cosmetics, la marque de beauté de la Belge Gaëlle Garcia Diaz. Cette nouveauté est placée sous le signe de la nostalgie et des dessins animés puisqu’elle met à l’honneur trois personnages de la pop culture des années 2000 et 2010 : les Totally Spies. On reconnaît immédiatement Clover, Alex et Sam, respectivement vêtues de leur combinaison rouge, jaune et verte. Elles sont étudiantes et mènent une vie parallèle en tant qu’agents secrets pour le WHOOP. Pour les accompagner, elles peuvent compter sur leur boss Jerry. Surtout, elles sont aidées de leurs produits de maquillage… qui se révèlent être de précieux alliés pour mener à bien leur mission.
Le Compoudrier, le produit phare
C’est donc l’univers des Totally Spies qui nourrit le nouvel univers beauté de Martine Cosmetics. Le compoudrie avait été dévoilé en mars dernier sur le compte Instagram de la marque. Comme à chaque fois, Gaëlle Garcia Diaz a eu recours à une communication bien rodée. Dans un reel publié au printemps, elle revenait sur la genèse de cette collection inédite. Tout a commencé en novembre 2022 lorsqu’une internaute écrivait sur X – alors connu sous le nom de Twitter – « ça m’énerve trop que personne produise de make-up Totally Spies alors que tout le monde se ruinerait pour avoir un compoudrier même si le bronzeur dedans est orange ». Gaëlle Garcia Diaz avait simplement répondu par un simple « Chiche ». Plus de trois ans plus tard, ce projet devient réalité avec un poudrier violet sur lequel on distingue les logos Totally Spies ! et Martine Cosmetics.
Les précédentes publications Instagram laissaient entrevoir toute l’excitation et impatience des internautes à tester et découvrir cette nouvelle collection Totally Spies. « J’ai trop hâte », « I NEED », « C’est mon rêve d’enfance qui devient réalité. Je veux juste tout et me sentir comme Sam », « Mon Dieu, c’est trop beau ».
Sur la page d’accueil du site Martine Cosmetics, il est écrit que « Martine Cosmetics a recréé à l’identique les véritables gadgets de tes espionnes préférées. Ceux dont tu rêvais devant ton écran. La première collection make-up, pensée comme une mission, avec un design fidèle au dessin animé et des pouvoirs inspirés directement du WHOOP ». Les produits ont été révélés sur le site avec le fameux Compoudrier doté d’un duo blush ultra-pigmenté (29,95 €). On retrouve également des lasers lip duo composés d’un rouge à lèvres et d’un crayon à lèvres (en ce moment au prix de 35,95 € au lieu de 39,90 €), une palette ordinateur avec 24 fards pour les yeux (54,95 €) ou encore des parfums aux couleurs de chaque héroïne (39,95 €). Et pour vous hydratez, vous pourrez compter sur la gourde WHOOP.
« Je pense juste au chemin parcouru »
Gaëlle Garcia Diaz s’est exprimée au sujet de cette nouvelle collection dans une story Instagram publiée hier soir. « J’ai le cœur qui bat très fort ce soir. Demain à 10h, cette collection sur laquelle on travaille depuis si longtemps sera à vous. Ce soir, je pense juste au chemin parcouru. À tous ces mois de travail, aux centaines de décisions, aux problèmes qu’on a dû résoudre, aux moments où on a douté, à ceux où on était surexcités, à toutes les personnes de mon équipe qui ont donné une partie d’elles-mêmes pour faire exister ce projet un peu fou. Je savais que cette collection était spéciale pour moi. Mais je n’étais absolument pas préparée à tout l’amour que vous m’avez envoyé ces derniers jours (…) ».
La Belge prouve à travers cette nouvelle collection qu’elle est bel et bien l’une des papesses du make-up, capable de surprendre ses clients et clientes huit ans après le lancement de Martine Cosmetics. L’influenceuse et femme d’affaires a misé gros avec cette nouveauté puisqu’elle a investi 1,4 million d’euros pour produire une collection de maquillage sous licence Totally Spies indiquent nos confrères de L’Echo. Elle surfe aussi sur la tendance de la nostalgie, plus que jamais présente dans la mode et la beauté. En s’appropriant cet univers, Gaëlle Garcia Diaz ne fait pas qu’un clin d’œil nostalgique aux années 2000. Elle vient aussi activer l’imaginaire collectif chez celles et ceux qui ont grandi au début de cette décennie. Les produits de la collection ne sont plus qu’un simple produit de maquillage, ils se transforment en un objet pop, presque un souvenir d’enfance revisité. Une nouvelle mission réussie pour la Belge.
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