Depuis le 28 août, date de son retour en France pour préparer ses concerts à la Plenitude Arena (ex-Paris Defense Arena), Céline Dion est sur toutes les lèvres. Il n’y a qu’à voir les hordes de fans qui s’amassent devant le Royal Monceau, où elle loge, pour se rendre compte de l’ampleur de l’événement et de la « Célinemania » qui s’abat à Paris – et au-delà. La chanteuse joue le jeu et donne de sa personne pour être au plus proche de son public. Elle chante, elle danse avec eux, à deux heures ou trois heures du matin.
La chanteuse québécoise jouera son premier concert le samedi 12 septembre, mais le spectacle a bel et bien commencé depuis quelques semaines. Il y a les très attendues apparitions de la star et puis il y a tout le business qui entoure ce retour.Nous vous en parlions, le pâtissier Pierre Hermé a lancé un coffret à l’occasion des concerts de Céline Dion. Cela donne une boîte dorée avec à l’intérieur huit macarons soigneusement choisis par l’artiste elle-même. Le prix ? 38 €. Un montant qui avait provoqué de nombreux remous sur les réseaux sociaux.
La « Celinemania » s’invite dans la mode
Mais s’il y a bien une pièce qui résume à elle seule cette incroyable « Célinemania », c’est le t-shirt. Depuis quelques semaines, de nombreuses marques surfent sur la venue de la chanteuse. Cela donne des vêtements avec des photos de Céline Dion en couleur ou en noir et blanc, des « I love Paris » avec un cœur rouge à l’intérieur duquel est mentionné le nom et le prénom de l’interprète d’On ne change pas. Une proposition kitch, touristique aussi, mais dans le vent. Car oui, les t-shirts avec l’imprimé « I love Paris » sont en vogue. La preuve, le créateur français Alexandre Mattiussi, fondateur de la marque AMI, les avait mis à l’honneur lors de son défilé Homme printemps-été 2027, le 24 juin dernier.
Des enseignes de prêt-à-porter ont carrément imaginé une collection Céline Dion. Celle de Pimkie se compose de trois t-shirts (deux blancs et un noir avec des photos de l’artiste), mais aussi un sweat noir où il est simplement écrit « Céline Dion » en lettres capitales rouges. Les vêtements sont portés avec des jeans et un legging. La Halle propose à ses clients des t-shirts Céline Dion déclinés en gris foncé ou en blanc. Du côté de Gemo, on retrouve là aussi deux t-shirts.
La « Célinemania » s’empare également de marques plus haut de gamme et plus « premium ». Sur le site internet de Maje, la barre de recherches mentionne « Céline Dion x Maje » parmi les recherches les plus populaires (elle occupe d’ailleurs la première place). Une fois n’est pas coutume, ce sont à nouveau des t-shirts qui sont à l’honneur avec en plus du noir, gris et blanc, des couleurs plus douces et pastel avec du rose pale et du bleu ciel. Certaines pièces sont d’ailleurs victimes de leur succès puisqu’elles sont déjà épuisées. Le prix n’est en revanche pas le même. Comptez 125 € pour un t-shirt Maje contre 15,99 € à La Halle ou 19,99 € du côté de Pimkie.
Le merchandising modernisé
Tous ces t-shirts ont en commun de surfer sur la tendance vintage et la vague de nostalgie qui envahissent notre quotidien depuis quelques années. Céline Dion est l’une des artistes incontournables des années 1990 et 2000, deux décennies qui reviennent en force à travers le come-back de programmes télévisés cultes comme la Star Academy, mais aussi de pièces mode iconiques comme la robe bondage signée Dolce&Gabbana que l’on a récemment vu sur Irina Shayk lors de la Mostra de Venise.
Ce retour à la nostalgie se lit aussi à travers les vêtements grâce aux t-shirts à logo caractérisés par une esthétique des années 1970-1980 et 1990. C’est volontairement ringard, mais ça marche et surtout contribue au renouveau du merchandising. Ce terme désigne l’ensemble des techniques marketing et commerciales destinées à présenter les produits de manière attractive en point de vente pour stimuler l’achat. Pour les chanteurs, les meilleurs exemples du merchandising sont ces stands que l’on retrouve devant l’entrée d’une salle de concert. Des casquettes, posters, sweats, t-shirts, aux couleurs de la star et la direction artistique de sa tournée, sont soigneusement étalés aux yeux de tous. Les t-shirts Céline Dion Maje, La Halle and co jouent justement avec ces codes et s’installent ainsi sur un nouveau créneau.
Céline forever
C’est bien connu, la mode sert à délivrer des messages. Dans le cas des t-shirts Céline Dion, les personnes qui les portent revendiquent leur amour pour leur idole et renforcent leur sentiment d’appartenir à une communauté de fans. Un peu comme une déclaration d’amour revisitée. Céline Dion est aussi une artiste à part dans la chanson francophone. Elle entretient avec son public, notamment français, un lien particulier depuis 1995, date de sortie D’Eux, son album culte dont l’auteur-compositeur principal n’est autre que Jean-Jacques Goldman, une autre superstar la variété française. Il s’agit d’ailleurs de l’album en français le plus vendu de tous les temps. Plus de 10 millions d’exemplaires ont été vendus.
Il y a fort à parier que les personnes qui ont eu la chance de décrocher un billet pour l’un des concerts arboreront un t-shirt à l’effigie de leur star adorée. Il deviendra par la suite une pièce culte pour se rappeler que Céline Dion est l’une des plus grandes artistes de tous les temps. Et pour qu’on l’aime encore.
Encore plus de people – et de chanson – avec notre interview d’Helena notre « reine de Belgique » :
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