Pour sa nouvelle campagne, la marque de montres suisse Tudor s’offre une égérie belge pour le moins inattendue, en la personne de Charlotte de Witte. L’une des plus célèbres DJ du pays confirme ainsi son lien toujours plus étroit avec l’univers de la mode. On apprenait au début du mois qu’elle était le nouveau visage de G-Star dans une campagne tout en noir et blanc photographiée à Paris.
« Toute ma vie s’articule autour du temps »
Dans un communiqué de presse, Tudor rappelle à quel point Charlotte de Witte est l’une des pointures de la scène techno mondiale. « Reconnue pour son style distinctif, sombre et minimaliste, Charlotte de Witte a marqué l’histoire en étant la première artiste techno féminine à clôturer la scène principale de Tomorrowland, un moment fort du calendrier des festivals. Et ce n’est pas tout : elle dirige ses propres labels KNTXT et Epoque ».
La marque met également en avant « son authenticité inébranlable et son audace. La qualifier de DJ, productrice ou directrice de label ne suffit pas à rendre compte de son envergure - elle est une pionnière, déconstruisant l’ancien modèle de la techno pour le reconstruire à son image. L’audace qu’incarne TUDOR, Charlotte la porte en elle ».
Dans une publication Instagram postée vendredi dernier, la DJ originaire de Gand écrit : « Toute ma vie s’articule autour du temps. Un set se mesure en battements par minute, une tournée en vols et en fuseaux horaires. C’est un immense honneur pour moi d’être la nouvelle ambassadrice de la marque Tudor Watch ». Les visuels de la campagne se veulent élégants et léchés, mettant en valeur le travail de Charlotte de Witte, en train de mixer devant l’objectif de la caméra, vêtue d’un marcel blanc et noir et d’une veste à col montant, les cheveux au vent. Le modèle Black Bay 54 « Lagoon Blue » est soigneusement mis en valeur.
Les DJ, nouvelles égéries chouchous
Charlotte de Witte a le vent en poupe, mais elle n’est pas la seule DJ que les marques s’arrachent. En mai 2024, Peggy Gou, connue pour ses titres (It Goes Like) Nanana et Starry Night, a été choisie comme ambassadrice mondiale de Maybeline New York, spécialisé dans le maquillage. La musicienne sud-coréenne a également été le visage de la marque de vêtements italienne Stone Island dans le cadre de la campagne Community as a Form of Research. La DJ américaine Honey Dijon s’est associée à Acne Studios en 2023, mais aussi à Victoria’s Secret l’année précédente pour la campagne internationale et le défilé événement The Tour ‘23. Son profil est d’autant plus intéressant car il se situe à la croisée de la musique underground, de la mode et de la culture club.
Les DJ masculins sont eux convoités par la mode et le lifestyle. L’un des meilleurs exemples est Martin Garrix. Le jeune Néerlandais avait été choisi dès 2021 pour les lancements de produits, les campagnes et les événements de JLB. En 2023, il travaille aux côtés de la griffe Replay avec à la clé un contrat de trois ans (jusqu’en juin 2026). Cette collaboration avait donné naissance à plusieurs lignes de vêtements, notamment des t-shirts oversize en coton et des sweats ornés de logos croisés et de graphismes inspirés de l’ambiance d’Ibiza.
Cette DJ mania dans le secteur du lifestyle est particulièrement intéressante. En 2026, les consommateurs, et particulièrement les jeunes générations, se montrent de plus en plus sensibles à l’authenticité des marques. Les DJ offrent plusieurs précieux atouts : une identité forte, construite autour de la musique et d’une communauté engagée. Ils sont non seulement des visages connus, mais aussi des individus capables de faire émerger des tendances et de fédérer des publics aux quatre coins de la planète, notamment via leurs performances en festival.
Autre avantage : leur univers est naturellement transversal. Entre musique électronique, streetwear, haute couture, beauté et nightlife, les frontières s’effacent très vite - encore plus en 2026. Une DJ comme Peggy Gou peut aussi bien incarner une marque de maquillage qu’une maison de mode. Cette polyvalence permet aux marques de toucher différentes communautés tout en affirmant un positionnement créatif et dans l’air du temps.
Les DJ possèdent également un pouvoir d’attraction séduisant. Festivals, prestations en club, ils donnent l’occasion aux marques de proposer des expériences plutôt que de simples campagnes publicitaires figées et plutôt classiques. S’associer à un artiste reconnu permet à une marque comme Tudor ou Maybelline New York de s’inscrire dans un mouvement existant, plutôt que de chercher à paraître tendance. À condition, bien sûr, que la collaboration soit cohérente avec les univers de l’artiste et de la marque, pour rester crédible auprès du public....
Encore plus de mode avec en vidéo notre rencontre Loïc Prigent qui nous parle Fashion Week :
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