La semaine dernière, la marque Calvin Klein dévoilait sa nouvelle campagne pour ses sous-vêtements. Pour l’incarner, le choix de l’égérie s’est arrêté sur Jude Bellingham, footballeur anglais au potentiel photogénique indiscutable. Le jeune homme de 23 ans est l’un des sportifs les plus convoités du moment dans la mode. Il a posé pour Louis Vuitton – dont il est l’un des ambassadeurs officiels pour incarner les collections prêt-à-porter masculin – et a aussi collaboré avec Adidas. Cette association a d’ailleurs donné lieu à une ligne de vêtements signature où l’on devine son logo « JB ».
Cette nouvelle campagne Calvin Klein présente Jude Bellingham vêtu du nouveau modèle nommé Icon Cotton Stretch Shine Trunk. Le milieu de terrain du Real Madrid et de l’équipe d’Angleterre porte aussi les grands classiques de la ligne : Boxer Brief, Low Rise Trunk, Hip Brief et Slim Boxer. Les photos sont glamours et sexy, à l’image des campagnes cultes Calvin Klein qui ont marqué les années 90.
Un retour sur les défilés
La griffe américaine semble aujourd’hui plus tendance que jamais. Ce retour en force s’est amorcé en 2025. Cette année-là, Calvin Klein opère son come-back sur les podiums de New York après six ans et demi d’absence sur les runways. Les experts et les férus de mode ont assisté à la réintroduction d’un vestiaire haut de gamme baptisé Monumental Minimalism.
Les stars ont également fait leur retour sur le frontrow des défilés Calvin Klein recréant l’effervescence des grandes heures de la marque. Le 11 septembre dernier était présentée la collection Printemps-Été 2027 au Terminal Warehouse de New York. Le rendez-vous a attiré les stars. Pamela Anderson, Tate McRae, mais aussi Rosalía avaient fait le déplacement. La collection mettait à l’honneur le tailoring, des silhouettes davantage allongées, des robes coupées en biais, mais aussi des touches de couleurs.
Pour piloter cette renaissance, les dirigeants de Calvin Klein ont nommé en mai 2024 la créatrice italienne Veronica Leoni à la direction artistique et passée par Céline, Moncler et Jil Sanders. Au sein de la marque américaine, elle insuffle à nouveau ce vent de sensualité propre à Calvin Klein en jouant sur des pièces près du corps, le denim… Mais coup de théâtre, le départ de Veronica Leoni est officialisé après le défilé de la collection Printemps-Été 2027. L’Italienne avait été la première femme à diriger la création artistique de Calvin Klein. Son successeur n’est pas encore connu au moment où nous écrivons ces lignes.
Tate McRae, Rosalía : les nouveaux visages Calvin Klein
Calvin Klein a toujours eu le chic de s’entourer d’égéries incontournables de l’univers de la pop culture. Il y a eu Kate Moss dans les années 90, Justin Bieber dans les années 2010. Dans les années 2020, ce sont les pop stars d’aujourd’hui qui portent la marque avec Rosalia, Bad Bunny ou encore Tate McRae.
La campagne avec Tate McRae avait d’ailleurs été majestueusement teasée dès le mois d’août. On y voyait une jeune femme de dos, vêtue d’un jean et d’une brassière Calvin Klein, en train de danser sur le son de Groove Is in the Heart du groupe Deee-Lite. Les internautes avaient immédiatement reconnu Tate McRae, l’une des nouvelles icônes de la Gen Z, connue pour ses talents de chanteuses et ses tubes comme Greddy et Sportscar, mais aussi son don pour la danse avec des chorégraphies toujours très sensuelles – et cardios. Il n’est donc pas étonnant de voir l’artiste canadienne comme égérie Calvin Klein. Elle réunit à elle seule tous les codes de la marque.
Calvin Klein surfe aussi sur le retour de la nostalgie et des années 90 dans la mode et de la pop culture, encore une fois. La griffe en profite directement en remettant au goût du jour ce qui a fait son succès il y a une trentaine d’années comme les robes nuisettes en soie (slip dresses), les jeans droits délavés, les débardeurs blancs, ou encore les blazers épurés. Toute une époque remise aujourd’hui au goût jour. Ce retour au basique séduit particulièrement la Gen Z en quête d’intemporalité. Pas de doute, Calvin Klein semble avoir tout compris pour briller en 2026. Et au-delà…
Encore plus de style avec en vidéo notre rencontre avec le journaliste Loïc Prigent qui nous parle Fashion Week :
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