Le Birkin fait partie de ces sacs iconiques que les fashionistas ont tous rêvés d’avoir une fois dans leur vie. Reconnaissable à sa forme rectangulaire et à ses deux anses rigides, l’accessoire signé Hermès a été vu au bras de nombreuses stars comme Kate Moss, Catherine Zeta-Jones, Céline Dion ou encore Sharon Stone pour ne citer qu’elles. Un sac destiné aux personnes qui ont les moyens de se le payer et qui symbolise à lui seul le glamour du luxe. Depuis sa création en 1984 pour la chanteuse et actrice Jane Birkin, le modèle s’est métamorphosé pour s’habiller d’un motif crocodile, de couleurs neutres (camel, noir…) ou de tonalités plus colorées comme du rouge.
Sac Birkin : pourquoi une perte de valeur ?
Mais en 2026, le Birkin ne semble plus aussi inaccessible comme il y a dix ans. Le sac a perdu de son aura et de sa rareté, victime de son succès, notamment sur les plateformes de revente comme Vinted. Sur ces sites de seconde main, l’accessoire se revendait il y a encore quelques années au double de son prix initial. Nos confrères de Reuters ont interrogé Cai Baochun qui avait pris l’habitude de revendre le sac sur les réseaux sociaux et les sites spécialisés. Il précise que la marge de revente des sacs Birkin non utilisés sur les sites en ligne a chuté de plus de 5.000 euros par rapport à son pic de 2022.
Sur les neuf revendeurs de sacs Birkin interrogés par Reuters aux États-Unis, en Europe et en Asie, six ont évoqué une baisse des prix à la revente au cours de l’année écoulée en raison d’une offre plus abondante. Cinq ont fait état d’un ralentissement de la demande. Dans le souvenir d’Antoinette Hunter, qui a fondé en 2007 Lilac Blue, entreprise spécialisée dans la revente de sacs à main de luxe, le sac Birkin était peu connu lorsqu’elle a reçu sa première demande pour ce modèle. Elle avait fini par s’en procurer un auprès d’un membre de la famille royale japonaise, a-t-elle dit. Aujourd’hui, se procurer des sacs Birkin n’est plus un défi, confie-t-elle, mais dégager des bénéfices grâce à leur revente est plus difficile.
Hermès vend le même modèle à 9.390 livres au Royaume-Uni (soit environ plus de 11.200 €), selon une vendeuse d’Hermès à Londres. Les prix des sacs Birkin ne sont pas disponibles sur les sites web du groupe. Si Antoinette Hunter constate toujours une forte demande pour les sacs Hermès, en particulier les modèles les plus haut de gamme, la baisse des prix de revente pourrait selon elle dissuader certains clients d’acheter directement chez Hermès. « Si Hermès continue d’augmenter ses prix et que ceux du marché de la revente continuent de baisser, la marge s’amenuisera, et cela deviendra peut-être moins attractif », dit-elle.
La division maroquinerie et sellerie d’Hermès, qui comprend d’autres modèles de sacs à main, génère 44 % du chiffre d’affaires annuel de la marque. Pendant plus d’une décennie, l’offre limitée et la forte demande ont permis aux sacs Birkin d’atteindre des prix de revente très élevés, profitant à la fois à Hermès et aux revendeurs, car la perspective de réaliser un bénéfice sur le marché secondaire incitait les clients d’Hermès à acheter davantage auprès de la marque.
Hermès face au paradoxe du Birkin
S’ajoute à cela la puissance des réseaux sociaux où le sac Birkin est exposé sur des publications Instagram comme sur des vidéos TikTok. Cela confirme la perte de la rareté et de mystère de l’objet qui se voit désormais partout. Un article de BFM Business soulève une question intéressante : la griffe de luxe française n’aurait-elle pas intérêt à ralentir la production des sacs Birkin pour venir relancer la machine de la rareté ? « Cette hypothèse semble pourtant en contradiction avec sa stratégie actuelle, puisque la griffe continue de renforcer ses capacités de production en maroquinerie et a annoncé, en juillet, une hausse d’environ 6 % de ses volumes pour l’année, sans toutefois préciser la répartition de cette augmentation entre les différents modèles. La maison française a également annoncé la création d’un nouveau site de 8.000 m² à Champigny-sur-Marne, où elle possède déjà deux ateliers. Son inauguration est prévue pour juin 2028 ».
BFM Business cite aussi les propos d’Andrea Felsted, journaliste à Bloomberg, qui indique qu’Hermès aurait tout intérêt à s’inspirer de Ferrari et de Rolex, qui disposent de leurs propres programmes de revente certifiée. Les avantages seraient nombreux pour la marque avec plus de contrôle dans la circulation des sacs, la garantie d’une meilleure authentification, mais aussi de créer une différence entre un sac Birkin acheté d’occasion et un Birkin certifié par Hermès.
Aux origines du sac Birkin
Comme détaillé plus haut, le sac Birkin doit son nom à Jane Birkin. Tout commence en 1984 à bord d’un vol Paris-Londres. La chanteuse britannique se trouver, sans le savoir, assise à côté de Jean-Louis Dumas, le gérant d’Hermès de l’époque. Elle se plaint alors à son voisin de ne pas trouver un sac adapté à ses besoins de jeune maman globe-trotteuse. L’homme d’affaires, amusé mais conquis, se met alors au travail et imagine ce fourre-tout, ample, avec une anse souple et haute pour être porté au bras, avec un espace dédié aux biberons et aux scénarios que l’actrice transporte. Il proposera ensuite à Jane Birkin de lui donner son nom. Elle le portera sans chichis, comme un cabas du quotidien et y apposera même des autocollants de l’Unicef ou des Médecins du Monde, ajoutant un supplément d’âme à la légende…
En juillet 2025, une vente historique avait eu lieu à Paris. Le premier sac Birkin avait été vendu à huit millions d’euros pour plus de 20 millions d’euros aux enchères.
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