Vous n'avez pas envie de partir à l'autre bout du monde cet été ? Ou vous en rêvez, mais vous n'avez tout simplement pas les moyens ? Pour s'offrir un dépaysement à moindre coût, rendez-vous sur la côte belge. Là, on zieute la station balnéaire qui correspond à notre mood du moment. Plutôt l'authenticité d'Ostende, le charme du Coq, ou encore le faste de Knokke ? Pour celles et ceux qui ont opté pour cette dernière, ce sera l'odeur saline de la digue, les lignes modernistes des villas cossues qui côtoient les toits de chaume des cottages traditionnels, les boutiques chics de la Kustlaan et les petites galeries d'art disséminées un peu partout.
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Une plage éphémère tout le mois de juillet
L'autre rendez-vous incontournable du Zoute ? Ses célèbres beach-club où déguster des verres de rosé toute l'après-midi au son des vagues et de la musique. C'est incroyablement snob, mais on assume. D'ailleurs, la marque de cosmétiques Rituals vient d'annoncer qu'elle ouvrait prochainement une plage éphémère durant tout le mois de juillet. Dès le 5 du mois, les touristes et locaux pourront donc venir se détendre dans ce nouveau beachclub qui a évidemment été complètement pimpé sur le thème de la célèbre marque de bien-être de luxe qui puise son inspiration dans les rituels de beauté.
Déco turquoise et détente
C'est plus précisément sur la plage du beach club Yssis que ce nouvel espace prendra place. Au menu ? Une déco totalement turquoise, des transats à la planche de surf en passant par les parasols, les ballons et les raquettes de plage. Après tout, c'est la teinte emblématique de la collection The Ritual of Karma que les connaisseurs reconnaîtront d'un seul coup d'oeil. Ici néanmoins, pas question d'apéro festif, mais plutôt d'une oasis de calme et de détente où prime le luxe. On vient bronzer, lire un livre, admirer les vagues au loin, ou s'offrir une coupe de Champagne en zieutant une partie de beach volley.
On nous souffle à l'oreille que Rituals aurait prévu d'offrir des cadeaux aux visiteurs. "Knokke est une ville balnéaire que j’aime personnellement. C’est un endroit unique où je me détends, où rien n’est obligé. C’est l’une des raisons pour lesquelles Rituals sera représenté à la plage cet été", résume Raymond Cloosterman, CEO à Rituals Cosmetics, à propos de ce nouveau pop-up. D'ailleurs Rituals n'est pas la première à avoir lancé la tendance, Nespresso et Magnum étaient déjà présents à Cannes. Pour les marques, créer sa propre place est une façon, non seulement de se différencier et de renforcer son image, mais aussi de créer une expérience immersive pour créer de l'engagement au-delà du simplement acte d'achat.
Infos :
Où ? Sur la plage Yssis. Zeedijk-Albertstrand 542, 8300 Knokke-Heist
Quand ? À partir du 5 juillet et durant tout le mois.
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