De la montagne à la scène du Super Bowl
Le dimanche 12 février, la chanteuse Rihanna apparaissait sur scène dans une tenue rouge flamboyante à l'occasion de la mi-temps du Super Bowl. Sa prestation et l'annonce de sa deuxième grossesse ont suscité l'attention, mais les fashionistas les plus attentifs ont davantage remarqué le modèle de ses chaussures. L'artiste portait une paire de la marque française Salomon imaginée en collaboration avec la maison de luxe Maison Margiela. Rien ne prédestinait cette enseigne née en Haute-Savoie en 1947 connue pour ses équipements sportifs à se retrouver aux pieds d'une star internationale.
À l'instar de Rihanna, d'autres personnalités ont adopté la marque Salomon comme Hailey Bieber et Bella Hadid, notamment lors de la période de la Fashion Week. Un modèle est particulièrement prisé, la TX-6 lancée pour la première fois en 2013. Sur le site internet de Salomon, on apprend qu'il s'agit "des chaussures préférées de plusieurs athlètes de niveau mondial sur les courses d’ultra-distance dans des conditions exécrables. Elle revient désormais avec des coloris et des matériaux revus et améliorés tout en conservant le même niveau d’amorti, de durabilité et de contrôle en descente".
Des chaussures dans l'air du temps
La TX-6 est donc destinée à des sportifs, notamment des randonneurs avides de découvertes et de longues balades au coeur de la nature. Pourquoi des influenceuses, mannequins et chanteuses s'arrachent-elles ses chaussures ? Il y a d'abord l'impact de la crise sanitaire. Le Covid a changé notre rapport à la mode et à notre apparence. Nous avons été contraints de rester confinés, la recherche de confort était alors essentielle pour se sentir bien chez soi. Depuis, les chaussures à talons ont été délaissées au profit de paires plus agréables à porter et plus décontractées. Pas étonnant que les chaussures de running soient très prisées au point d'envahir les rues.
Pourquoi les marques de mode imaginent-elles des sandales moches ? La réponse en images :
En plus d'être confortables, les chaussures Salomon apportent un style décalé à une tenue. En 2023, on n'hésite pas à mélanger les styles, les motifs, les couleurs. On se soucie moins du regard de l'autre pour penser à soi et à ses envies. Certes, les tenues ne sont plus forcément harmonieuses, mais cela importe peu du moment qu'on se sente en adéquation avec ce que l'on porte.
Déjà très populaire, Salomon a encore un peu plus accroît sa notoriété depuis la prestation de Rihanna. Les recherches sur la marque ont bondi. Sur certaines plateformes de revente, le prix des chaussures a connu une hausse de 170%. Salomon continue de gravir les montagnes, mais de la mode cette fois-ci.
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