C’est l’un des chouchous de la mode. Parce qu’il dégage cette sympathie innée, mais aussi ce semblant d’accessibilité. Ensuite, parce qu’il a littéralement réinventé l’exercice du défilé, transportant ses mannequins dans des champs de lavande au milieu du Luberon ou dans les montagnes de sel en Camargue. Chacun de ses shows défie la norme. Son couple avec Marco Maestri, avec lequel il vient de devenir parent de jumeaux via GPA, capture également cette nouvelle vision de la modernité.
La vidéo du jour : Et si vous adoptiez la surcompensation pour booster votre style cet hiver ?
Résultat ? Sa marque connaît un succès fulgurant avec un chiffre d’affaires qui atteignait 280 millions d’euros en 2023. Un succès qui s’accompagne de critiques concernant la stratégie commerciale de la marque, jugée au détriment de la qualité et de la durabilité. En effet, Jacquemus privilégierait des matériaux synthétiques et une production délocalisée, ce qui affecterait la transparence et la qualité des produits
Une quinzaine d’iPhone pour filmer le show
Toujours est-il que l’iconique marque française fera son grand retour lors de la Fashion Week masculine de Paris ce week-end. Avec une petite originalité, puisque l’ensemble du défilé Jacquemus sera filmé… à l’iPhone 16 Pro Max ! Un choix audacieux, mais pas inattendu. Après tout, certains des plus grands réalisateurs ont tourné des films entiers à l’iPhone : Soderbergh, Gondry, Snyder…
Ici, la production de la vidéo reposera sur deux techniques : le ralenti cinématographique (avec un enregistrement Dolby Vision 4K120 fps) et des clichés réalisés au téléobjectif 5x pour rendre compte des détails. « Une quinzaine d’iPhones » précise Simon Porte Jacquemus dans un post Instagram, qui révèle aussi le lieu du défilé, l’appartement de l’architecte Auguste Perret dans le 16ème arrondissement.
Briser la barrière élitiste des défilés
Mais pourquoi filmer un défilé au smartphone ? La réponse réside d’abord dans l’idée de rendre la mode plus accessible – du moins en apparence – en brisant la barrière entre l’univers fermé des défilés et le grand public. En utilisant un outil aussi omniprésent que l’iPhone, Jacquemus donne l’impression que la mode est un art non réservé à une élite, mais ouvert à toutes et tous. Il s’agit par ailleurs de souligner l’évolution des technologies et de leur influence sur l’industrie de la mode. L’iPhone, aujourd’hui utilisé par des millions de personnes pour capturer des moments du quotidien, devient désormais un moyen légitime de filmer un événement de grande envergure.
Un choix esthétique
Ce choix a aussi un aspect esthétique particulier. L’iPhone offre un rendu visuel différent de celui des caméras traditionnelles : des images plus brutes, parfois floues, avec un aspect « réel » qui peut trancher avec la perfection lisse et scénarisée des vidéos de mode habituelles. De quoi véhiculer un sentiment d’intimité et d’authenticité, comme si l’événement était filmé par un simple spectateur. Une manière de rompre avec les codes traditionnels et d’amener la mode à un niveau plus personnel. À l’inverse, le choix de filmer à l’iPhone peut aussi, par son côté trop « brut », faire perdre en spectacle et en magie, qualités souvent recherchées dans l’univers de la haute couture.
Buzz ou tendance de fond ?
Au-delà de la technique, on peut se demander si cette décision relève d’une vraie volonté de démocratisation de la mode ou d’un coup marketing astucieux. Avec l’omniprésence des smartphones dans nos vies et la montée de la vidéo amateur sur les réseaux sociaux, Jacquemus choisit de jouer sur cette tendance, créant ainsi un buzz autour de l’événement. Alors, simple opération de communication, ou véritable transformation dans la manière de filmer la mode ? L’avenir nous le dira.
Ne manquez plus aucune actualité lifestyle sur sosoir.lesoir.be et abonnez-vous dès maintenant à nos newsletters thématiques en cliquant ici.
Sur le même sujet
