De quoi s’agit-il ?
De canapés ludiques modulables pour enfants jusqu’à l’âge de dix ans. Du mobilier, réalisé à base de matériaux doux (le revêtement est en microsuédine), durables et… lavables, qui se module au gré des envies des petits, devenant tour à tour une cabane, un château fort, un espace de lecture, un parcours de psychomotricité… « On peut également utiliser certaines parties pour en faire des hamacs, un pouf ou encore des boucliers pour jouer aux chevaliers ».
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Qui est derrière le projet ?
Aurélie Collart, une jeune maman de deux enfants, qui vit à Ecaussinnes. Chercheuse à l’Institut d’Études du Judaïsme de l’ULB, elle nourrissait depuis longtemps l’envie de créer son propre projet. « Le déclic s’est fait quand mes enfants ont eu deux et cinq ans, j’avais découvert l’existence de canapés de jeux, mais je les trouvais ‘incomplets’ et j’ai décidé de créer les miens, qui répondraient entièrement à mes attentes… et aux leurs. »
Développement
Pour lancer son projet, Aurélie Collart a puisé dans ses fonds propres, mais aussi collecté des fonds via la plateforme de crowdfunding Ulule. « Ce fut un succès, on a atteint 300 % de la somme visée ». De quoi lui assurer la production de 250 canapés, ainsi que d’une cinquantaine de housses et matelas supplémentaires. « J’ai réfléchi aux modèles dans les moindres détails, nous explique-t-elle. J’en avais imaginé neuf et j’ai décidé de n’en conserver que trois. »
À ce jour, soit quelques mois après le lancement de la gamme, près de la moitié du stock a déjà été écoulée, avec des ventes principalement en Belgique et en France, mais aussi en Espagne et au Luxembourg. « Le stock est géré par une entreprise belge, Brain-e-log, localisée à Houdeng, qui prend en charge tout l’opérationnel. Et pour la Belgique, les livraisons sont assurées par une société de Braine-l’Alleud. »
La jeune femme rêve, à long terme, de faire de CanaPlay un produit 100 % belge. « Ou du moins, le plus local possible. Pour des raisons financières, ce n’est hélas pas le cas aujourd’hui. Quand j’ai lancé le projet, j’ai cherché en priorité des ateliers où produire les canapés en Belgique, puis en France, et même plus loin en Europe. Hélas, toutes les sociétés que j’ai contactées me demandaient minimum 500 euros par pièce. Avec tous les frais supplémentaires, de stockage, d’envoi, de marketing… Cela me revenait à 900 euros pièce, sans faire de marge. Or mon envie était de rendre CanaPlay accessible au plus grand nombre. »
Paradoxalement, c’est en Chine qu’elle trouvera son bonheur, « dans une entreprise habituée à produire ce genre de mobilier et qui surtout, répondait à toutes mes exigences en termes de sécurité, écologie, imperméabilité, robustesse, etc. » Mais précise-t-elle, « j’espère à l’avenir pouvoir rapatrier la production en Europe. »
Et demain ?
En plus de renforcer le caractère local et réduire au maximum son empreinte carbone, Aurélie Collart a à cœur de « développer une gamme spécifique pour les professionnels de la petite enfance (avec des matériaux adaptés aux crèches notamment), de compléter la gamme existante avec de nouveaux tons et de nouvelles matières, mais aussi des accessoires et jeux. Et aussi, d’autres éléments, totalement indépendants des canapés, mais toujours dans l’objectif de permettre des usages variés, de stimuler de développement de l’enfant et d’être utilisé pendant de nombreuses années. »
Où les trouver ?
CanaPlay se décline en trois modèles, disponibles dans cinq tons : Igor (deux places avec méridienne, 449 €), le best-seller, Marcel (deux places, 399 €) et Eliot (une place, 275 €), adapté aux petits espaces, qui s’achètent exclusivement en ligne sur canaplay.shop et via le site de Nature et Découvertes.
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