C’est un nouveau chapitre qui s’ouvre pour Filigranes. Le 23 avril prochain, à l’occasion de la Journée mondiale du livre (tiens tiens), la célèbre librairie bruxelloise dévoilera son nouveau visage au sein de Mayfair, le department store ultra-contemporain de 3500 m² installé boulevard de Waterloo. Un symbole fort pour une institution qui, après avoir frôlé la fermeture, s’offre une seconde vie au cœur d’un écrin lumineux et vivant.
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Le rachat de Filigranes, fin 2024, par l’homme d’affaires Mehmet Sandurac – patron de Mayfair – avait soulevé son lot de questions. Comment réinventer une enseigne aussi iconique sans trahir son ADN ? En réponse, les équipes ont préféré l’alchimie à la rupture. Résultat : une fusion entre lifestyle et culture, pensée comme une mise à jour 2.0 d’un repaire bruxellois incontournable.
Une librairie grande ouverte
Dès le hall d’entrée du Mayfair, le ton est donné : baies vitrées, lumière naturelle, volumes spacieux et circulation fluide sur quatre étages. L’ancienne librairie de l’Avenue des Arts, qui avait bâti son succès sur la diversité de son offre et la chaleur de son accueil, retrouve ici une atmosphère tout aussi propice à la flânerie. Mais avec la lumière et les hauts plafonds en prime. On pourra aussi y retrouver la trentaine de libraires-conseillers passionnés dont certains travaillaient depuis 20 ans chez Filigranes, et qui ont décidé de poursuivre l’aventure au sein de Mayfair. L’équipe sera toujours dirigée par Grégory Hankar, et sera toujours prête à orienter les clients dans les méandres des 150 000 ouvrages qui ont tous été déménagés d’un lieu à l’autre.
Littérature, sciences humaines, jeunesse, bandes dessinées, mangas, bien-être, beaux-arts, livres en langues étrangères… tous les rayons sont de retour, enrichis d’une offre de jeux, accessoires et gadgets culturels. Joévin Ortjens, directeur des opérations de Mayfair, insiste : « Filigranes n’est pas un simple point de vente, c’est un lieu de vie qui appartient aux Bruxellois. Notre ambition, c’est de préserver cet esprit. »
Une expérience complète
L’intégration de Filigranes au sein de Mayfair ne doit rien au hasard. Fondé en 2012 à Waterloo, le departement store imaginé par Sandurac s’est imposé au fil des années comme un lieu audacieux où se mêlent mode, design, gastronomie et désormais littérature. L’espace du boulevard de Waterloo, inauguré en 2022 puis agrandi, prend désormais des allures de destination culturelle.
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Le pari ? Transformer une virée shopping en parcours sensoriel. Les clients peuvent autant venir pour un livre que pour découvrir une nouvelle marque de déco ou goûter un plat maison dans le nouvel espace restauration du store. Le tout 7 jours sur 7. De quoi redonner aux Bruxellois l’envie de sortir le dimanche, comme à l’époque du premier Filigranes.
Pas question non plus de faire l’impasse sur les rencontres, qui faisaient la marque de l’enseigne. Dès l’ouverture, plusieurs signatures et débats sont déjà annoncés : François Bégaudeau, Fabrice Arfi, Swann Périssé, Michel Barnier ou encore Léon Salin viendront à la rencontre du public aux mois d’avril et mai.
Dernier fun fact, le nouveau propriétaire a décidé d’offrir sa petite révolution digitale à l’adresse. Désormais, des écrans tactiles guideront les visiteurs dans ce labyrinthe littéraire. Une mue ambitieuse, mais qui, si elle tient ses promesses, pourrait bien donner un souffle neuf à la librairie à l’heure où elle en a le plus besoin.
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